Territorio fútbol: la estrategia de BBVA Bancomer para consolidar sus valores

BBVA Bancomer encontró un espacio para acercarse a un amplio número de espectadores al patrocinar un deporte con el que comparte valores. Por esa razón en 2013 firmó esta alianza para que de esta manera naciera la LIGA Bancomer MX, la Liga más importante de Confederación de Norteamérica, Centroamérica y el Caribe de Fútbol (CONCACAF), y que también es vista en Estados Unidos, Centro y Sudamérica, Europa, y recientemente África y Asia.

Desde un principio el patrocinio se colocó en la mente de las personas; el éxito en el conocimiento de los espectadores fue tal, que en 2015 se decidió ampliar el acuerdo con la LIGA Bancomer MX hasta 2019, e incluir a la liga ASCENSO Bancomer MX dentro de este nuevo periodo.

Con este anuncio, BBVA Bancomer se consolidó como el Banco del Fútbol en México, además de ser la única institución financiera con mayor presencia e infraestructura en todas las plazas donde hay un equipo de alguna de las dos ligas.

Además, se ha conjuntado la estrategia del fútbol con la responsabilidad social. Desde 2014 cada torneo de la LIGA Bancomer MX y  ASCENSO Bancomer MX impulsan el “Balón de la Educación” de la Fundación BBVA Bancomer. Esta iniciativa consiste en una campaña de cuatro jornadas en las que se lleva el mensaje de la importancia del fomento a la educación de niños y jóvenes en etapa de secundaria y preparatoria, principalmente ligados al programa de Becas “Por los que se quedan” de la Fundación BBVA Bancomer.

En 2015, gracias a la unión de voluntades entre BBVA Bancomer y la LIGA, se pudo otorgar un donativo para la rehabilitación de escuelas afectadas por los Huracanes Ingrid y Manuel, que azotaron las zonas de montaña del estado de Guerrero, principalmente la región de La Pintada. En esta población se entregó una escuela nueva y totalmente funcional y se puso al servicio de los pobladores  esta comunidad.

Otro de los patrocinios con los que Bancomer se ha consolidado en la segunda ciudad más importante de México es el de los Rayados de Monterrey. Han sido 16 años en los que el Banco ha estado presente con su afición, y además se ha innovado al ofrecer productos como la Tarjeta Rayados, y recientemente el patrocinio del Estadio BBVA Bancomer, uno de los íconos arquitectónicos y deportivos más importantes y modernos del país.

Es así como la institución financiera ha logrado alinear sus objetivos de negocio con uno de los deportes que generan mayor arraigo. Para BBVA Bancomer ser “el Banco del Fútbol” en México va más allá de un nombre o un número, ya que este deporte fomenta una serie de valores que se identifican con los valores de Bancomer, como el esfuerzo, el trabajo en equipo, la disciplina, la constancia, la superación, la competencia, la pasión y el juego limpio. BBVA Bancomer es líder en el sector financiero y gracias a este patrocinio también es líder en el impulso a las nuevas generaciones de futbolistas, potenciando la visibilidad que tienen tanto la LIGA Bancomer MX, el ASCENSO Bancomer MX, y los Rayados del Monterrey en todo el mundo.