¿A qué suenan los sueños?
Alcanzar los sueños es una gran meta y es algo que BBVA tiene muy presente. Tanto es así que "Adelante por los sueños que aún nos quedan" forma parte de la letra de la canción corporativa que el banco adoptó hace ya 10 años. Ahora BBVA da un salto con su nuevo ADN sonoro: How we dream, ambas canciones tienen un denominador común: los sueños.
Nunca antes unos acordes han representado tanto, pero cambiar es necesario y el éxito reside en evolucionar. Por ello, si en febrero de este año BBVA actualizaba su reconocido lema Adelante por Creando Oportunidades; ahora le toca el turno a su ya tan tarareada melodía. La canción Adelante compuesta por Xavier San Martín —componente del Grupo La Oreja de Van Gogh— es sustituida por el recién estrenado tema: How we dream. Con él, BBVA quiere demostrar que el banco es un pilar fundamental para hacer realidad tus sueños. Una canción que invita a creer en las oportunidades, porque son la raíz de todos los sueños que en ocasiones creemos inalcanzables pero que, con la perseverancia de conseguirlos, no son tan imposibles de alcanzar.
Los sentidos de una marca son fundamentales a la hora de construir su identidad. El logo es claramente la imagen visual que se proyecta, pero no es el único componente que debe mostrar cómo es y qué transmite el banco. La imagen de BBVA es conocida, pero ¿a qué suena ahora? Y lo más importante ¿cómo hace parecer al banco y qué hace sentir al escucharla?
"Las marcas son personalidades en evolución
Suena a sueños, los grandes protagonistas de cómo suena BBVA, tal y como dice la propia canción, a cómo se crean y cómo los visualizamos. How we dream, en español “Cómo soñamos”, ha sido compuesta por Michel Arnese, CEO de Amp y mente creativa detrás del sonido de BBVA, explica que “a través de ella se inspirará a la gente, motivándola y fortaleciéndola”. How we dream es un sonido que va más allá de unos acordes y con la que se quiere transmitir “un sentimiento de seguridad y confianza en uno mismo cada vez que la gente interactúe con BBVA”, dijo Michele Arnese.
¿Cómo se crea el ADN sonoro corporativo?
El proceso del diseño de la nueva identidad sonora consiste no sólo en crear un sonido reconocible sino “también que se adapte al espíritu de la época ya que las marcas son personalidades en evolución”, comenta Michel Arnese desde su agencia en Múnich. Y añade que “el ADN es la clave para una experiencia sonora duradera de la marca”. Para que eso ocurra, el proceso arranca con:
1. Un estudio profundo de BBVA en el que se traducirán la personalidad e identidad en características sonoras
2. Taller de sonido de la marca del que se extrae un informe que servirá de base creativa para los siguientes procesos
3. Desarrollo del ADN sonoro
4. La valoración
5. Desarrollo de la identidad sonora que incluye diferentes estados y estilos para distintos usos comunicativos: de marca, de producto, institucional…
La transformación como pilar fundamental
En la estrategia de marca, el proceso de transformación global de BBVA ocupa también un elemento importante no sólo en su imagen, en su identidad, sino también en su sonido. Según Michel Arnese “la flexibilidad de toda la estrategia otorga a BBVA la posibilidad de moldear y adaptar el sonido dentro del proceso de transformación global”. Una pieza clave en el cambio y evolución que “trata de ofrecer a cada mercado una base que se asocie firmemente a BBVA, el ADN sonoro, y ofrecer una herramienta para usar dicha base y adaptarla a sus necesidades comunicativas”.
A través del sentido del oído, al escuchar la música, la marca se vale de una herramienta que genera un gran efecto en las personas. Gracias a un sonido que produce emociones entendemos muchos de los mensajes que se quieren comunicar: seguridad, evolución, transformación, confianza... Mediante el comportamiento que puede producir How we dream, el cliente al oírla podrá vincularse aún más adquiriendo un sentimiento de pertenencia a BBVA gracias a un sonido que le gusta y que reconocerá. Los sueños son algo personal que no en todas las ocasiones se decide compartir, en este caso, BBVA le pone melodía a tus sueños dándote la dosis necesaria para que creas en ellos.
Y para saber si el nuevo ADN sonoro de BBVA te gusta, es necesario que se escuche How we dream en donde los sueños ocupan un elemento clave en cómo suena BBVA, porque el alcanzarlos es la meta a conseguir de todas aquellas oportunidades que surgen y que finalmente se logran. Los sueños de hoy serán tus oportunidades del mañana… únete a soñar juntos.