Del 'Black Friday' al 'Green Friday': hacia un consumo sostenible

Es 25 de noviembre de 2015. Faltan cinco días para la Cumbre de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP21), que llegará al histórico Acuerdo de París y al establecimiento de un marco para mantener el calentamiento global por debajo de los 2°C, haciendo hincapié en los esfuerzos para limitarlo a 1,5°C. Y faltan dos para la campaña anual de rebajas Black Friday, una jornada de descuentos tradicional en Estados Unidos que tiene lugar el cuarto viernes de noviembre, y que ha ganado fuerza en el resto del mundo merced a agresivas campañas de marketing.

La Comisión Europea aprovecha el momento para explicar la revisión de la normativa comunitaria sobre etiquetado de eficiencia energética en los aparatos eléctricos, “que pretende aclarar y dar coherencia a la información al consumidor para que puedan ahorrar energía y dinero”. Para ello utiliza el ‘hashtag’ #GreenFriday. “Hicimos una revisión por el mundo, a ver qué había. Comprobamos que el término Green Friday no estaba consolidado". Así lo recuerda Pablo Barrenechea, director de Comunicación de Ecodes. Esta fundación fue invitada por la UE para difundir la campaña en España junto con Ecoserveis y WWF. Además, todas estas oenegés también trabajaban en proyectos de eficiencia energética financiados por programas europeos. “Cuando fuimos a reservar dominios 'greenfriday', vimos que había un montón libres por todo el planeta”, incide.

“En EE. UU. existían iniciativas como la de los parques nacionales, que proponen #OptOutside por ‘Black Friday’”, prosigue Barrenechea, lo que básicamente significa pasar el día al aire libre en lugar de ir de compras. "Vimos algunas propuestas que iban, sobre todo, en contraposición al ‘Black Friday’. Nosotros quisimos lanzar otro mensaje, sobre consumo responsable”, matiza Barrenechea. Algo así como que, si vas a comprar, compra ‘eco’.

La Comisión Europea lo expresó así: “Queremos llamar la atención de la sociedad sobre el derroche energético que supone el uso de la mayoría de electrodomésticos, además de sensibilizar sobre la importancia de reducir, reutilizar y reciclar, contribuyendo así a la minimización de las más de 50 millones de toneladas de residuos electrónicos que se generan al año en el mundo”.

¿Cuándo se celebra el 'Green Friday'?

El 'Green Friday' se celebra el mismo día que el 'Black Friday', es decir, el último viernes de noviembre de cada año. El objetivo es ser el contrapunto al tradicional día de descuentos, con el fin de oponerse a las compras compulsivas y frenéticas. Para ello, el 'Green Friday' propone una reflexión sobre la importancia del consumo responsable y sostenible.

A pesar de ello, el Black Friday sigue siendo el rey mundial de las compras, según un análisis de McKinsey & Company, aunque se acercan otros ‘pretendientes’, como Amazon Prime Day, Cyber Monday (30 de noviembre), Cyber Week (la semana siguiente a Acción de Gracias) o el Singles Day (11 de noviembre), muy popular en China, según acota el artículo.

El abanico, cada vez más amplio, de posicionamientos frente, respecto, contra o en paralelo al Black Friday oscila entre los más drásticos, como el del diseñador británico Christopher Reaburn, que en los últimos años ha optado por cerrar sus tiendas y deshabilitar la sección de compra de su web durante esta fecha, y quienes tratan de revertir la inercia del usar y tirar y apelan a la economía circular, como la multinacional sueca Ikea, que invita a recomprar sus muebles usados, para revenderlos de segunda mano.

De aquel #GreenFriday de la Comisión Europea ha salido una campaña inglesa que se presenta con esta reflexión: “Cada año, la confusión y el caos del Black Friday desciende sobre la población europea, provocando gastos frenéticos y, a menudo, innecesarios. Hay un movimiento creciente que se aleja de estos comportamientos impulsivos y, a veces, dañinos, y se dirige hacia una relación mucho más positiva con nuestras vidas y nuestro mundo”.

¿En qué consiste el Green Friday?

El Green Friday francés, que cuenta con la participación del Ayuntamiento de París, habla de consumo kamikaze: “Cada año, la industria textil tira cuatro millones de toneladas de ropa y vende cinco millones en Europa”. Y recuerda la tragedia de Rana Plaza en Bangladesh, en 2013, cuando una fábrica textil se derrumbó matando a más de 1.000 personas.

En España, el movimiento 'Greenfriday,' nacido en 2016 y liderado por la consultora en sostenibilidad María Negro y su agencia El Hervidero de Ideas, ha evolucionado hacia #ConsumeconCOCO, un “punto de encuentro de marcas sostenibles y consumidores responsables que quieren generar un impacto positivo en el mundo”.

Frente al híperconsumismo han nacido otras alternativas igualmente globales como el Giving Tuesday, un movimiento que propone dedicar un martes al año (el 1 de diciembre en 2020; el 30 de noviembre en 2021) a dar; o el Día sin Compras (Buy Nothing Day), jornada de protesta que se celebra el viernes siguiente al cuarto jueves de noviembre.

El impacto del 'Green Friday' en las nuevas generaciones

En los últimos años, el 'Green Friday' ha conectado especialmente con aquellos que priorizan valores como la sostenibilidad y la responsabilidad social. Este cambio refleja un giro cultural hacia un consumo más consciente, impulsado por movimientos globales y la creciente presión hacia empresas para que adopten prácticas responsables.

La digitalización también ha sido clave en esta evolución. Plataformas de segunda mano como Wallapop han experimentado un auge durante estas fechas, demostrando que el consumo circular no solo es posible, sino que también puede ser competitivo frente al modelo tradicional. Este tipo de iniciativas refuerza el papel del 'Green Friday' como catalizador de un cambio en las dinámicas de consumo global.