Creando oportunidades para un futuro más brillante a través de la marca BBVA Compass

A principios de año, BBVA estrenó su nuevo lema global, Creando Oportunidades, que no sólo captura la misión de BBVA Compass, sino que también refuerza la idea que mejor define a esta institución: crear oportunidades para ofrecer un futuro más brillante a todos. Tanto el lema como la plataforma 'Bright Futures (Futuros Brillantes)' ponen en valor todo lo que el banco ha hecho durante el último año para contribuir a mejorar las comunidades de las que forma parte.

No nos limitamos a promocionar una marca, vivimos nuestra marca"

“Nuestro equipo está en el negocio de mantenerse fiel a quienes somos, no sólo a través de nuestras palabras sino también de nuestras acciones", dijo el director de marketing y ventas digitales. “Queremos aportar valor a nuestras comunidades y nuestra gente. No nos limitamos a promocionar una marca, vivimos nuestra marca. Estamos creando oportunidades para poner al alcance de todos un futuro brillante y eso se hace patente en el trabajo que llevamos a cabo durante todo el año”.

Pedaleando por una causa

En el verano de 2016, BBVA Compass colaboró como socio-presentador en Pursuit Ride (La Carrera de la Búsqueda), un recorrido en bicicleta por The Center, en Houston, destinado a recabar fondos y sensibilizar al público sobre la situación de los adultos con discapacidades intelectuales y del desarrollo.

Fue el propio David Baldwin, miembro del consejo de dirección de The Center, quién lideró la iniciativa, movilizando un total de 200 voluntarios, aficionados, socios y personal de apoyo. Mediante esta iniciativa, que contemplaba un recorrido de más de 5.600 kilómetros por todo el país, la fundación consiguió recaudar más de 13.5 millones de dólares.

Un magnífico comienzo de 2017

Mucho antes del saque que marcó el comienzo, de la que quizás haya sido la final más emocionante de la historia de la liga de fútbol americano profesional, BBVA Compass diseñó un plan para poner a la ciudad anfitriona en la palestra.

Como sponsor principal de diversas iniciativas relacionadas con el deporte, incluido un enorme programa de voluntariado, el banco puso el foco sobre Houston, la ciudad elegida para acoger uno de los eventos deportivos más importantes del país y del mundo. Las iniciativas incluyeron exclusivas comidas para clientes, un mapa con los puntos de mayor interés de la ciudad, un programa gratuito de motocicletas para reducir la congestión vial, y un encuentro con un agente deportivo legendario en reconocimiento de un jugador legendario.

Combatiendo el cáncer en Florida

Pocas semanas después del gran partido, BBVA Compass ayudó a los Miami Dolphins a hacer realidad el Desafío contra el cáncer de los Dolphins (The Dolphins Cancer Challenge), una iniciativa estrella de la Fundación de los Miami Dolphins, destinada a concienciar sobre asuntos relacionados con la salud.

El evento anual, celebrado en febrero este año, busca recaudar fondos para la investigación contra el cáncer en el Centro Oncológico Sylvester de la Universidad de Miami. El evento ofreció la oportunidad de montar, caminar, correr, colaborar o donar a participantes de todo el sur de Florida. Todas las rutas culminaban en el estadio Hard Rock, la sede de los Dolphins.

“Se trata de un evento en constante crecimiento, que despierta un gran interés entre nuestros empleados”, declaró Roberto Muñoz, responsable de la zona sur de Florida de BBVA Compass. “Los avances en la investigación contra el cáncer ofrecen futuros brillantes, creando oportunidades de vivir una vida plena a más gente”.

Aprovechando las relaciones con los embajadores de marca

Un componente clave en las iniciativas de marca del banco son los embajadores de marca, que dan visibilidad al gran esfuerzo benéfico y promocional que realiza la marca. Los embajadores de marca representan a BBVA Compass en anuncios, actividades de apoyo social y conferencias.

En agosto de 2016, por ejemplo, los hermanos Roca, del famoso restaurante español El Celler de Can Roca visitaron los EE. UU. para agasajar a los clientes de BBVA Compass con su genio culinario, en dos ciudades del oeste del país, como parte de su gira mundial, patrocinada por el BBVA. La experta en estilos de vida, Sandra Lee también ha representado al banco en múltiples ocasiones, incluidas charlas y conferencias y la portada de la revista Modern Luxury como integrante del “Año de las oportunidades para pequeñas empresas”, así como en otros compromisos.

En septiembre del año pasado, el All-Star de la NBA Kevin Durant inauguró una nueva cancha de baloncesto, valorada en 100.000 dólares, en el campus de Rundberg perteneciente a la red de colegios públicos de IDEA, cuya construcción ha sido financiada por la fundación benéfica del propio Durant y el banco, y donde los estudiantes podrán aprender algunas de las lecciones que más les ayudarán durante el transcurso de sus vidas. El también All-Star de la NBA James Harden también ha participado en múltiples eventos en Houston, el mercado principal del banco, como el proyecto Blue Elf de BBVA Compass.

Apoyando superestrellas con un gran futuro por delante

La universidad de Alabama posee uno de los mejores palmarés de la historia del fútbol americano universitario y ha acaparado titulares durante la última década.

BBVA Compass acercó su plataforma Bright Futures hasta Tuscaloosa, Alabama, en calidad de patrocinador del evento de este año, poniendo de relieve los 10 Principios Brillantes como guía para los jugadores en su tránsito hacia el estrellato del fútbol americano.

“BBVA Compass lleva apoyando a la Universidad de Alabama desde hace más de 20 años”, dijo el responsable de BBVA Compass en Tuscaloosa, Steve Steele. “Es un orgullo tener la oportunidad ser el patrocinador exclusivo del Día del Fútbol Profesional de la Universidad de Alabama, porque creemos en los futuros brillantes de estos jugadores. Estamos involucrados con la universidad porque sus valores encajan perfectamente con los nuestros”.

Una perspectiva brillante de las mentes más privilegiadas

El ciclo perspectivas brillantes de BBVA Compass es una de las iniciativas más singulares en las que jamás se haya embarcado el banco, acercando mentes privilegiadas a nuestros clientes de todas nuestras regiones. La serie ha ofrecido la oportunidad a nuestros clientes de conocer de primera mano asuntos tan cruciales como la seguridad financieras, la economía y la pequeña empresa y tendencias tecnológicas, en foros cerrados celebrados en hoteles y centros de conferencias.

En lo que va de año, el ciclo de Perspectivas Brillantes ya ha pasado por Laredo, Texas, Phoenix y Jacksonville, Florida, donde los asistentes han podido disfrutar de las charlas de Mitnick y asistir a una sesión de hackeo para entender mejor el sector de la seguridad cibernética. El ciclo también ha organizado eventos en ciudades como Denver, Fort Worth, Texas, Birmingham, Ala., Baltimore, Los Angeles y Chicago .

Revitalizando una comunidad con un rico legado

Quizás no haya mejor ejemplo sobre cómo una alianza puede beneficiar más a una comunidad que el Estadio BBVA Compass. Durante los actos conmemorativos de su quinto año de operación, celebrados recientemente, el año reflexionó sobre cómo su presencia ha revitalizado la zona oriental del centro histórico de Houston.

Desde su inauguración, BBVA Compass y los Houston Dynamo han trabajado conjuntamente para impulsar el crecimiento y el embellecimiento del barrio, organizando eventos como Building a Better Houston (Construyendo un Houston Mejor), The House that Ching Built (La casa que Ching construyó) y otros eventos de apoyo a la comunidad.

Como resultado de todo esto, el banco ha invertido cerca de 1000 horas de voluntariado y más de 250.000 dólares en donaciones a la iniciativa Building a Better Houston, 11 millones de dólares en inversiones para el desarrollo comunitario destinados a 175 viviendas sociales en la zona, y ha tenido un impacto positivo en las vidas más de 800 estudiantes de primaria y secundaria de la zona, impartiendo más de 890 horas de educación financiera gracias a la colaboración de más de 137 voluntarios del banco.

Los cursos se han impartido en distintas ubicaciones dentro del barrio, como la escuela primaria Rusk y el propio estadio. El banco también ha repartido 10.000 dólares en becas, beneficiando a 10 estudiantes locales, como parte de su programa de gestión de empresas deportivas, en colaboración con las Dynamo Charities y Junior Achievement de los propios Dynamo.