BBVA, la marca más fuerte de España según Brand Finance
BBVA ha subido una posición y se ha convertido en la marca más fuerte de España (86,53 sobre 100), en la última edición del informe España 100 2024, elaborado por Brand Finance, que incluye las marcas más valiosas, más fuertes y con mayor percepción de sostenibilidad.
Por valor de marca, BBVA mantiene la cuarta posición en el ranking de las marcas más valiosas de España en 2024. Crece un 5,2% con respecto al año anterior hasta los 6.700 millones de euros.
Según Brand Finance, BBVA ha incrementado su reputación de 6,3 en 2021 a 6,7 en este último informe de 2024, recuperando niveles de 2017. Además, posee la puntuación más alta en consideración (66%) entre las marcas bancarias del top 10 y altos niveles de reconocimiento y familiaridad, según dicha consultora.
En cuanto a sostenibilidad, BBVA ocupa la sexta posición entre las marcas españolas percibidas como más sostenibles, con un valor de 471 millones de euros. La entidad financiera se encuentra no solo entre las marcas más valiosas de España sino también entre las que poseen mayor “Valor de Percepción de Sostenibilidad”.
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso de su valor. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance cuantifica la percepción de sostenibilidad de las marcas con una "Puntuación de Percepción de Sostenibilidad", calculando para cada marca el valor vinculado a dicha percepción.
El nuevo estudio de Brand Finance revela que muchas de las empresas más valiosas del mundo, pueden obtener miles de millones de euros de valor financiero si se mejoran las acciones en materia de ESG y la comunicación asociada.
En el informe también aparece el consejero delegado de BBVA, Onur Genç, entre los diez CEO más valorados de España en 2024.
Brand Guardianship Index 2024 clasifica a los principales CEO de empresas de diversos sectores, destacando sus logros en adopción de tecnología, esfuerzos de sostenibilidad, liderazgo comercial y visión estratégica a largo plazo. Este estudio clasifica a los líderes empresariales más exitosos como guardianes de sus marcas, configurando su éxito y valores y subraya el significativo impacto que estos líderes tienen en el valor y la posición de mercado de sus respectivas marcas.
Ranking de Fortaleza de Marca
Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y en 31 sectores.
La investigación de mercado que realiza sirve para identificar la fuerza de una marca con respecto a sus competidores, analiza la inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados financieros. Estos factores son determinantes ya que lo que se invierte en marketing debe tener un impacto determinado en el patrimonio de marca, y este debe ser una herramienta para atraer facturación, según Brand Finance.
Sobre Brand Finance
Cada año Brand Finance analiza más de 6.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 100 marcas más valiosas y fuertes de España se incluyen en el ranking anual Brand Finance España 100 2024.
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance España 100 2024.
