Sofía Rodríguez-Sahagún recibe el premio a la mejor publicitaria del año

Sofía Rodríguez-Sahagún, responsable Global de Ventas Digitales, Marketing, Diseño y Economía Conductual en el Grupo BBVA, ha recibido el reconocimiento Publicitario del Año en la Ceremonia de Académicos de Honor celebrada en el Museo del Prado de Madrid. Este galardón, elegido por unanimidad por el jurado de la Academia de la Publicidad, tiene como requisito ser un profesional publicitario entendido en sentido amplio e integrador, además de encarnar los cuatro principios de la Academia: mérito, integridad, generosidad y ejemplaridad.

“Me produce una gran alegría recibir este premio que simboliza el reconocimiento al trabajo en equipo, al esfuerzo de todos los que me habéis acompañado en este viaje tan apasionante de la construcción de marcas”, ha señalado Rodriguez-Sahagún al recoger el galardón.

Si algo define a Sofía es la pasión por su trabajo y así lo ha reconocido durante la ceremonia: “Creo en el valor de la publicidad y de los contenidos, en su importancia como instrumento para hacer a las marcas más relevantes y auténticas, y en su capacidad transformadora y amplificadora hacia el interior de las organizaciones y hacia la sociedad”.

Rodríguez-Sahagún se incorporó a BBVA en 2015, como directora de Marketing y Ventas Digitales de BBVA España; más tarde pasó a ser directora de Banca Digital; y recientemente ha sido nombrada responsable global de Ventas Digitales, Marketing, Diseño y Economía Conductual.

Durante su trayectoria en el Grupo, ha conseguido impulsar la marca unificando todos los esfuerzos en un menor número de campañas de marca al año. Es una fiel creyente de las plataformas de comunicación consistentes como herramientas para conseguir los objetivos de ‘brand power’ (estudio de la correlación entre los valores de marca asociados a categorías de productos de una empresa y los de sus competidores), con las que ha logrado que BBVA pasara de estar en el cuarto puesto, a situarse, desde 2015, en el primero del ranking de Brand Power de banca elaborado por Kantar Media. En términos de ventas digitales, vivió el crecimiento más exponencial logrado en BBVA, hasta la actualidad donde siete de cada diez clientes en España ya son digitales. Además, lideró el lanzamiento de uno de los proyectos más exitosos del banco, Aprendemos juntos.

Con el doble grado de Derecho y Administración de Empresas por ICADE, Rodríguez-Sahagún enseguida se orientó al mundo financiero como directora de la división de Empresas de Renta 4, aunque en su trayectoria se encuentran compañías de otros sectores como Ikea, de la que fue directora de Estrategia y Marketing, o Vodafone, en la que durante más de siete años fue directora de Marca y Cliente. A lo largo de su carrera también se ha especializado en banca digital, llegando a tener una gran responsabilidad en este ámbito en distintas compañías como Open Bank e ING Direct.

Una carrera profesional cargada de éxitos que le ha permitido obtener otros reconocimientos de gran prestigio, como en 2014, cuando fue elegida mejor profesional de marketing por la Asociación de Marketing de España; o en 2018, cuando fue Premio Club de Jurados de los Premios Eficacia de la AEA (Asociación Española de Anunciantes).

Durante la ceremonia, Rodríguez-Sahagún ha querido animar a todos los que forman parte de esta profesión a “continuar haciendo realidad esa capacidad de contar historias y crear contenidos útiles e inspiradores que, en un momento de incertidumbre como el actual, permiten visualizar un futuro en positivo, más colaborativo, más inclusivo y más sostenible”.