Running, un deporte en auge
Correr está de moda. El running y las carreras populares de calle han tenido un importante crecimiento en los últimos años y hoy es un estilo de vida fuertemente instalado, gracias al interés general de la población de mejorar su calidad de vida a través de una actividad física que se puede hacer en cualquier momento, sin depender de nadie y durante el tiempo que uno se proponga. Podríamos decir que correr es bueno, porque es muy saludable, bonito porque es al aire libre, y barato porque no es necesario pagar un gimnasio para hacerlo.
Tan popular es el running que el calendario de carreras que lleva la Confederación Atlética del Uruguay y la Intendencia Municipal de Montevideo (IMM) tienen todas las fechas ocupadas. Además, hay otros departamentos del país que se han sumado con sus propios calendarios de carreras populares de mayores distancias, con maratones de 21K y de 42K, como las de Maldonado, en Punta del Este; Colonia; y Lavalleja, en Minas.
BBVA y la 7K
La clásica 7K BBVA inaugura la temporada de carreras de calle en la capital del país, el próximo 10 de septiembre.
Gabriel Martinol lleva 20 años trabajando en la organización de las carreras populares y 11 años junto a BBVA Uruguay para la 7K. En aquel tiempo “había solo una persona dedicada a esta especialidad. Mi inicio en el mundo del running sucedió como consecuencia de una solicitud de la gente de la IMM para que llevara adelante una de las primeras ediciones de la carrera San Felipe y Santiago, que hoy cierra la temporada de carreras de calle. Me formé en la Universidad ORT, en el área de marketing, y mi doble condición profesional, soy además profesor de Educación Física, me daba la oportunidad de aportar una mirada diferente sobre la construcción del perfil de las propuestas deportivas. Todo sumó”.
Sin duda, uno de los mayores desafíos de alguien dedicado a organizar este tipo de eventos es comprender a los corredores, descubrir sus expectativas y buscar la innovación permanentemente. “El running es un segmento de público especial porque en él comulga el atleta profesional, el semi profesional y el amateur. Por lo cual, el mix de servicios y la lectura de la realidad adecuada, deben lograr la composición precisa que la transforme en una experiencia de 'branding' para cada caso, respetando los perfiles de la empresa y su cultura en otro ámbito. Nosotros procuramos año a año, superar las expectativas de nuestros participantes y transformarnos en mucho más que un grupo de profesionales que llevan adelante su gestión, integrándonos a la marca como parte de ella, en procura de cumplir sus objetivos para el éxito”, comenta Martinol.
La carrera 7K BBVA abre cada año la temporada de maratones en las calles de Montevideo.
BBVA es un enorme desafío para Martinol y su equipo “ya que los estándares de calidad que debemos considerar al invitar desde una marca como BBVA, para que los demás compartan y vivan la experiencia, es un desafío donde la propuesta debe reflejar la cultura de la organización. 7K BBVA, abre la temporada canalizando los intereses dormidos durante el invierno y como todo debut exige, compromete y obliga. Lo más lindo de la 7K BBVA es la relación hacia adentro con la gente del banco y hacia fuera con los corredores que llegan siempre dispuestos y ansiosos para abrir la temporada en un circuito, verdaderamente increíble”.
Son más de 200 las personas que trabajan detrás de una carrera, fuera cual fuera su distancia y según Martinel, es muy importante una buena organización para que la gente repita. Agrega que el país vive un aumento de corredores de distancias mayores pero que la masividad todavía está en las carreras de 5 a 10K. “Los volúmenes de las distancias mayores son rentables y significativos cuando proponen dentro de la mismas los 5 y 10K. Hay que tener presente también que una carrera de mayor distancia involucra más preparación y sólo se permite una participación un par de veces al año en función de la distancia que se elija. Por eso los clásicos son el tipo de carrera que nutre la actividad y los que se mantendrán. Todos participan en ellas”.