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Podcast: Así se vive en América Latina la nueva imagen de BBVA
La expansión internacional de BBVA comenzó en 1995, cuando el banco dio el primer salto a Perú, con la compra del banco Continental. Ahí empezó una historia de éxito, en la que América Latina ha jugado un papel fundamental. 25 años después, BBVA ya es una marca única en todos los países en los que está presente.
México, Perú o Argentina son algunos de los países que hasta el momento compartían una marca local con BBVA. Con la nueva identidad, presentada el pasado 10 de junio, ahora BBVA es sólo uno en todos los países en los que opera.
Cada país tiene una idiosincrasia y una cultura únicos, pero los sueños y anhelos de las personas son los mismos en cualquier parte del mundo. Así lo resume Carlos Pérez Beruete, responsable de marketing y ventas digitales del Grupo. “Lo que BBVA pretende es ser capaz de dar respuesta a esos sueños, a esas oportunidades, a esa necesidad humana que es progresar”.
Una nueva identidad, una nueva imagen y un nuevo logo. Decisiones, todas ellas muy importantes, que han estado basadas en datos y siempre teniendo en cuenta la estrategia del banco. Heather Spratt, responsable de marca del Grupo, ha estado en Acentos para explicarnos cómo ha sido el proceso hasta llegar a la elección final de la nueva identidad corporativa.
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