Peio Belausteguigoitia: “Es muy importante trabajar la marca España para la recuperación del turismo”

Desde el inicio de esta situación extraordinaria, la entidad ha estado cerca de sus clientes con soluciones encaminadas a garantizar la solvencia de las empresas y a evitar la destrucción de puestos de trabajo. La colaboración público y privada, la generación de certidumbre y el apoyo decidido a las empresas del sector, se han vuelto claves para su futuro.

“La marca España y el turismo se retroalimentan. Es muy importante trabajar la marca España para la recuperación del sector turístico en nuestro país. España tiene que vender seguridad hacia fuera”, ha destacado el ‘country manager’ de BBVA en España en un encuentro digital con los CEO de los principales grupos hoteleros de España. Durante el encuentro, en el que también ha participado el responsable de Análisis Económico de BBVA Research, Rafael Doménech, se ha analizado la situación del sector hotelero tras la irrupción del COVID-19, además de debatir sobre las medidas adoptadas en el Plan de Impulso al Sector Turístico aprobado por el Gobierno. Los asistentes han señalado la necesidad de medidas más ambiciosas en términos de empleo, fiscalidad y planes de promoción para una rápida recuperación del sector.

Belausteguigoitia, tras destacar la fortaleza de la industria hotelera en España, ha hecho hincapié en que es muy importante dar apoyo a las empresas del sector con soluciones de liquidez y financiación. “Desde mediados de marzo, alrededor del 20% de la financiación que BBVA ha concedido a las empresas, ha ido destinada al sector turístico”, ha señalado. Para el ‘country manager’ de BBVA en España también es muy importante, para la recuperación del sector, acotar la temporalidad de una crisis “donde lo sanitario y lo económico se cruzan”.

Para Gabriel Escarrer, CEO de Meliá, el futuro del sector hotelero pasa por ayudas a fondo perdido, por fiscalidad y por incentivos para que el consumidor viaje. Según el CEO de Meliá, “la crisis de la pandemia es sobre todo una crisis turística y no se le está dando la importancia que se le debería dar”. En este sentido, Simón Pedro, copresidente del Grupo Barceló, ha afirmado que es esencial “atacar lo urgente y al mismo tiempo trabajar en lo importante. Y lo importante está muy relacionado con el plan de reconstrucción europeo con financiación europea, donde el turismo debería jugar un papel clave y donde deberíamos ser capaces de conseguir recursos relevantes para trabajar nuestro futuro".

Por su parte, Ramón Aragonés, CEO de NH Hotel Group, remarcó la relación entre la situación económica en España y el turismo. “El turismo no es nada más que un reflejo de la capacidad de consumo de la sociedad y, por tanto, si está baja, nosotros sufriremos. Invertir en turismo es invertir en la recuperación de este país, es un sector transversal porque todo lo que nosotros generamos beneficia a terceros”. Sin embargo, y pese a la importancia del sector turístico en España, Felix Navas, CEO de Catalonia, señaló que “no hay ayudas directas al consumidor, al turista, como se hace con el automóvil. No se puede entender que haya sectores que se entreguen ayudas tan importantes y a un sector que tiene un peso tan importante en el empleo no tenga este tipo de ayudas”.

Perspectivas del turismo en España

El sector turístico aporta más de 12% del PIB y el 13% del empleo en España, de ahí que la economía española se esté viendo especialmente afectada por la caída del turismo por la COVID-19.

Durante el encuentro, Rafael Domenech, responsable de Análisis Económico de BBVA Research, ha señalado que  las medidas sanitarias como el confinamiento, la prohibición de movilidad dentro del territorio nacional y el cierre de fronteras han reducido la actividad del sector, tanto directa como indirecta, prácticamente a cero. “Tras la finalización del estado de alarma y la reapertura de las fronteras, existen muchas incertidumbres en cuanto a la rapidez de la recuperación y hasta qué nivel puede llegar”, ha asegurado.

Para Domenech, la recuperación en el sector dependerá mucho de las políticas y medidas que se adopten, así como de otros factores relevantes como las nuevas tecnologías y las inversiones necesarias en toda la cadena de valor del turismo. “Será crucial ver en qué medida podremos utilizar el fondo europeo de recuperación económica que está diseñado para promocionar un turismo que sea sostenible y al mismo tiempo que facilite la transformación tecnológica y digital del sector”, ha remarcado. También ha destacado el aspecto sanitario para llegar al 2022 con los niveles anteriores a la crisis. “Hay que ser muy cautelosos, hay muchas incertidumbres y todo va a depender en general de las políticas económicas pero también sanitarias que se apliquen”, ha afirmado.