BBVA demuestra la seguridad de sus tarjetas Smart en campaña publicitaria
Las nuevas tarjetas Smart de BBVA llegaron para revolucionar el mercado peruano. Sus atributos y la tecnología que emplean está generando interés entre los clientes peruanos. Justamente, para destacar las mejoras que incorporan estas tarjetas, el equipo de marketing de BBVA en Perú llevó a cabo un esfuerzo publicitario para demostrarlo.
Despliegue de la campaña
Como parte de la campaña de lanzamiento de las nuevas tarjetas de crédito, el equipo de marketing del banco buscó demostrar con una acción publicitaria uno de los atributos más valorados por los clientes, la seguridad.
La actividad consistió en exhibir una tarjeta Smart en un paradero de buses de una zona céntrica y transitada del distrito de Miraflores. La elegida fue la Av. Arequipa con Ricardo Palma por su visibilidad y por ser un punto icónico del distrito. Para la producción, se usó la tarjeta de crédito de la Gerente de Productos del banco, Carla Temoche, y estaría a la vista de todo el público que pase por la zona.
El mensaje era demostrar con hechos la seguridad de la tarjeta. Así, se buscó transmitir que, a pesar de que la tarjeta quedara expuesta ante cualquier transeúnte, nadie sería capaz de usarla por los mecanismos de seguridad con los que cuenta. Acción que sería impensable de llevar a cabo con las tarjetas tradicionales.
Plan de difusión
La campaña de lanzamiento consistió en presentar el despegue de una nueva generación de tarjetas de crédito, Smart. Este concepto se sustentó en el control total que las tarjetas brindan a los clientes, a través de los atributos de seguridad y las nuevas funcionalidades que presentan. La campaña tuvo un despliegue 360, tanto en medios masivos como en medios digitales.
Atributos Smart
La idea se apalancó básicamente en dos conceptos. El primero se basa en las características que las hacen más seguras:
- Datos: No tiene los datos impresos, todos están en el App BBVA; incluido el CVV que se usa para comprar por internet y es dinámico (cambia constantemente).
- Acceso al App a través de Face ID, Huella Dactilar o Clave
- Apagar y prender al instante compras por internet, retiros de cajeros automáticos o toda la tarjeta.
Y en segundo lugar bajo el concepto de Control Total, ya que con las nuevas Tarjetas Smart los clientes podrán manejar de una manera más efectiva sus finanzas personales. Por ejemplo, a través del "Pase a Cuotas", con un solo click pueden trasladar en cualquier momento sus compras directas a cuotas (desde 2 hasta 36). Además, podrán gozar de los beneficios de tres programas:
- Pagos sin Intereses: presente en más de 5000 establecimientos que les permiten ahorrar y pagar a plazos las compras.
- Programa de Viajes, gracias a la alianza de BBVA con Despegar.com: para acceder a pasajes, hoteles, paquetes turísticos a precios exclusivos y sin restricciones.
- Programa de Puntos BBVA: Acumulación de puntos para usarlos como dinero en efectivo para canjearlos por todo tipo de productos. Así como, acceder a descuentos de hasta 75% en miles de comercios.