Patrocinios: ¿se alcanza el éxito conectándose únicamente con los ganadores?
No es secreto que las marcas globales generan alianzas con la industria deportiva, buscando cosechar frutos de esa conexión especial que sienten los aficionados hacia grandes atletas y equipos porque esto suele traducirse en crecimiento para los que toman parte en el patrocinio deportivo.
De estas tendencias que utilizan el impacto emocional como forma de conectar con los consumidores surgen interesantes patrocinios en los cuales el resultado positivo no siempre surge por la vía de asociar el éxito con los triunfos deportivos alcanzados. La Vinotinto de Fútbol, es decir la selección venezolana de fútbol, no siempre cosecha ganancias en el terreno de juego y sin embargo, en su evolución deportiva ha logrado unir a un país, polarizado en otros ámbitos.
Comienza un nuevo ciclo de eliminatorias para el Mundial de Rusia 2018, en el que La Vinotinto se enfrenta a Colombia este 1 de septiembre y luego a Argentina, el día 6 de este mes. Analizado el impacto positivo que tiene para los venezolanos, BBVA Provincial continúa apoyando con su patrocinio a la selección venezolana de fútbol. Una selección que en América del Sur no tiene fácil el ganar partidos ante rivales como Argentina, Chile, Brasil, Colombia y demás selecciones de la región. Sin embargo, es un patrocinio que hace sentir a la marca más cercana. En definitiva, sirve para reforzar sus valores y el vínculo emocional con los aficionados al fútbol.
Y cuando de emociones se trata, la música sirve para recordarnos que siempre hay oportunidad de ir ¡adelante!; por ello, BBVA Provincial presentó un estupendo tema musical junto a la reconocida banda de Venezuela, Guaco, para acompañar a la selección y hacernos corear al unísono mientras avanzamos en el sueño mundialista.
Entonces, la respuesta al interrogante planteado para el artículo queda clara cuando corroboramos que el patrocinio del banco está llegando a las personas correctas, en el momento adecuado y de la forma apropiada. Al fin y al cabo, forma parte de un trabajo continuo y sostenido, de un compromiso renovado con Venezuela, en un contexto en el que no solo los grandes logros deportivos nos convierten –por asociación– en ganadores.