Oro y Plata en los premios IHAF para las ilustraciones 3D y la campaña de sostenibilidad de BBVA

Estas ilustraciones, que llegaron a ser valoradas por algunos miembros del jurado para recibir el máximo galardón, Best of the Show, ya obtuvieron en enero de 2022 la Plata en la primera edición de los In-House Design Awards que convoca la Sociedad Mundial de Diseño de Marca (WBDS).

“Nos enorgullece que la IHAF haya reconocido nuestra estrategia de identidad de marca, que está en constante evolución para adaptarse a las nuevas necesidades que detectamos”, afirma Heather Spratt, responsable global de Marca de BBVA. “Las ilustraciones en tres dimensiones pueden expresar cualquier tipo de emoción, por lo que tienen un gran potencial para transmitir con mayor eficacia las oportunidades que nuestros productos y servicios representan para la salud financiera de nuestros clientes. Complementan los activos creativos de los que ya disponíamos y facilita su uso en los países en los que la tendencia del grafismo en 3D tiene una gran implantación”.

Algunas de las campañas publicitarias que han protagonizado son la de salud financiera en España, la tarjeta Aqua en Colombia o el seguro para mascotas en México.

“Las creatividades en dos dimensiones ya están plenamente integradas en la imagen de marca y funcionan muy bien en composiciones propias del diseño gráfico y la experiencia de usuario, pero tienen ciertas limitaciones para contar historias desde un enfoque emocional”, explica David Criado, responsable del Departamento de Diseño Visual en BBVA Creative. “El 3D, en cambio, puede adoptar gestos y transmitir emociones, por ese motivo decidimos explorarlo. La paralización de grabaciones a raíz de la pandemia de COVID-19 fue el pistoletazo de salida para desarrollar y sacar adelante el proyecto”.

El kit 3D se ha concebido con un enfoque global y una gran diversidad de características físicas, para que todos los países en los que está presente el banco tengan autonomía para ajustar los personajes a sus audiencias. “La diversidad y la inclusión forman parte del ADN de BBVA”, explica Heather Spratt. "Queremos que los protagonistas de nuestras campañas reflejen y celebren la diversidad de los clientes que han confiado en nosotros en todos los países en los que el banco tiene presencia”.

Para el diseño de los personajes, la agencia ha contado con la dirección de arte de Jonatan Catalán, ganador del Premio Emmy por su trabajo en la producción ‘Wizards’ de Guillermo del Toro para Netflix y del Oscar por el cortometraje animado ‘El limpiaparabrisas’ en 2021. “Tener a Jonatan Catalán liderando el diseño nos ha permitido lograr un acabado excelente y realista en texturas, iluminación, cabello… que sobresale por sí mismo”, valora Criado.

Premios a la comunicación de sostenibilidad

Además de este Oro, la campaña de comunicación de sostenibilidad 360 de BBVA ha recibido una Plata en la categoría de Campañas de los premios IHAF.

Para dar visibilidad a la sostenibilidad como uno de los pilares fundamentales del banco desde un punto de vista divulgativo, las áreas de Marketing y Comunicación de BBVA plantearon junto a BBVA Creative la creación de un ecosistema de contenidos basados en las inquietudes que los usuarios manifiestan a través de sus búsquedas en internet, complementadas con infografías, vídeos, difusión en redes sociales y ‘podcast’ integrados en un ‘site’ propio. La publicación de monográficos especializados gratuitos y la posibilidad de acceder al conocimiento de diferentes expertos a través de ‘webinars’ en abierto, buscan la participación directa de la sociedad en estas inquietudes.

De esta estrategia también forma parte el canal de TikTok de BBVA, al que el jurado de los premios ha otorgado una mención de honor en la categoría de Redes Sociales. El canal se abrió inicialmente con contenidos de sostenibilidad, creados siguiendo cuatro criterios sostenibles: grabar y editar solo con dispositivos móviles y usar siempre luz natural y materiales reutilizables. Ahora, también se suman otros contenidos relacionados con la salud financiera y varias acciones con ‘influencers’ de las geografías donde BBVA tiene presencia. Los vídeos se rodaron con la productora audiovisual OnceUno en una primera fase, y por la agencia especialista en contenidos para ‘centennials’ OKZ en la actualidad.

BBVA Creative ha tenido una presencia activa en los Premios IHAF, con Imanol Ramos, director creativo ejecutivo, formando parte del jurado en aquellas categorías en las que la agencia no presentó candidaturas.