‘Somos Tolerancia’, campaña de la Liga BBVA MX que fomentará la cultura de paz durante la liguilla del Torneo Apertura 2023
BBVA México, la Liga BBVA MX, en colaboración con el Museo Memoria y Tolerancia, anunciaron la campaña ‘Somos Tolerancia’, la cual busca crear conciencia sobre la importancia de la cultura de paz y los espacios libres de violencia, dentro y fuera de los estadios. El objetivo de las tres instituciones es reforzar los valores que son fundamentales en el fútbol, en jugadores, afición y fuera de la cancha, como son el respeto a las diferencias, el derecho a disentir, el trabajo en equipo, la superación y el juego limpio.
Estos mensajes se divulgarán mediante la presencia gráfica que tiene el banco en los estadios, como son las vallas de cancha y detrás de portería; además, se sumarán las redes sociales de todos los aliados y estarán presentes a lo largo de la Liguilla hasta la final del torneo. Con esta acción las tres instituciones aportan su conocimiento y alcance para fomentar valores que generen un mejor ambiente social, y llegar a los millones de aficionados que siguen la fase final del fútbol mexicano.
Para BBVA México esta acción se alinea con uno de los ejes de su compromiso social fomentando a través de alianzas estratégicas un mejor país de más y mejores oportunidades para todos, consolidando la cultura de espacios seguros donde todas las personas puedan desarrollar sus capacidades y potencial generando una sinergia que permita crear ambientes de respeto, tolerancia, inclusión y diversidad.
Para la Liga BBVA MX esta campaña representa la continuación de un esfuerzo en el que se trabaja unidos todos los días: que el fútbol mexicano sea un espacio seguro para todas y para todos, de sana convivencia, de inclusión y de seguridad para la afición. Paso a paso, la familia del fútbol construye, unida, para lograr que el respeto y la tolerancia imperen en las canchas y fuera de ellas.
El Museo Memoria y Tolerancia forma parte activa de esta campaña, cuyo fin es crear conciencia en la afición para lograr el goce y apreciación de justas deportivas en entornos libres de violencia, convencido de que una sociedad donde predomina la cultura de paz es una sociedad que participa y lucha activamente por la justicia para todos sus miembros. Para consolidarla es necesaria una educación basada en el respeto a la dignidad y los derechos de todas las personas, la resolución de diferencias a través de la vía pacífica, el diálogo constructivo, la solidaridad y la cooperación entre todos los individuos; en ese sentido, la tolerancia es el primer paso.
El compromiso de las instituciones involucradas va mucho más allá del balón y, por ello, la agenda social durante la campaña estará enfocada en comunicar, sensibilizar y educar, siendo el eje rector el fútbol, con mensajes de igualdad, respeto, paz y tolerancia desde la cancha que permean en la afición y en distintos sectores de la sociedad.