Cofece busca incentivar la competencia en el comercio electrónico
La competencia es fundamental para que las industrias crezcan y se desarrollen permitiendo que las personas cuenten con más opciones para elegir entre bienes y servicios que se ofertan en los diferentes mercados comerciales. Por eso la existencia de organismos como la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece) en México cobra un papel relevante para garantizar la libre competencia en el país.
De acuerdo con Diego López Tamayo, economista senior de BBVA México, en días pasados la Cofece dio a conocer de manera preliminar la falta de competencia entre el mercado de comercio electrónico minorista por lo que propone medidas que permitan corregir y eliminar estas barreras que ha identificado entre las empresas del sector.
López explica en el artículo ‘Plataformas y competencia: Cofece en la mira del consumidor’, publicado en el periódico El Economista, que la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) reportó que las ventas por concepto de comercio electrónico alcanzaron en 2022 5.28 millones de pesos, mientras que la consultora Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI) estimó un crecimiento del mercado de comercio electrónico en el país durante el 2023 de 34%, así como un aumento de más de 170% en los compradores digitales que en 2018 eran 37 millones, destacando que “el cambio estructural en los patrones de consumo resultado de la pandemia de Covid-19 profundizó el uso de estos marketplace”.
“Los fundamentos teóricos detrás de la política de competencia buscan promover la eficiencia e innovación en los mercados a través de la competencia en el mercado relevante”
El economista señala que en estos estudios, aún cuando el valor de estos servicios tienden a aumentar por el mayor uso de las personas, se debe analizar en dos sentidos el mercado, tanto para los vendedores como para los compradores. Explica que esos mercados digitales se ubican en varios países, incluido México, y que dicha investigación mostró que “la participación conjunta de Amazon y Mercado Libre agrupa el 85% de las transacciones del lado de vendedores y 61% del lado de compradores en 2022”, por lo que el poder de mercado resultante les ha permitido fijar precios, promocionar en sus productos ofertas injustas, “dar preferencia a soluciones de logística propias y atar productos adicionales a sus membresías y programas de lealtad”, entre los que se encuentran los servicios de streaming.
Asimismo, López advierte que las redes sociales muestran que existe un descontento generalizado de los consumidores principalmente en “las medidas correctivas propuestas (como eliminar las membresías ‘todo en uno’ que vinculan servicios de marketplace y streaming, por ejemplo, Amazon Prime y Mercado Play) los afectan y les quitan beneficios que están disfrutando como usuarios de estas plataformas”, por lo que vale la pena analizar si las medidas propuestas por la Cofece dañan al consumidor o mejoran los alcances del servicio por suscripción de estas empresas.
En ese sentido, el autor destaca que “los fundamentos teóricos detrás de la política de competencia buscan promover la eficiencia e innovación en los mercados a través de la competencia en el mercado relevante”, por lo que asegura que el enfoque de la Cofece no es distinto al de la Federal Trade Commission (FTC) y la Comisión Europea (CE) desde 2021 “buscando regular el poder de mercado de estas plataformas digitales”. Dichas medidas propuestas por la Cofece hacen posible que el consumidor se interese en la relevancia de su labor y que esto suceda en el marco de la propuesta de reforma del ejecutivo al artículo 28 constitucional para eliminar los organismos autónomos, lo que coloca a la Cofece al centro de la opinión pública.
El artículo se publicó en El Economista el 15 de febrero de 2024 y puede consultarse en este link.