Cómo controlar los gastos y evitar la tentación de la publicidad en línea
Puede que en más de una ocasión haya hecho una búsqueda en internet de un artículo que le llamara la atención, o incluso haberlo visto en las redes sociales, y de pronto se encuentra con decenas de anuncios con productos similares y acaba adquiriendo alguno. Si se trata de una compra innecesaria, hay una manera de evitar esta tentación.
En los medios digitales existe un tipo de publicidad que basa su impacto en el comportamiento de los usuarios. Analiza las búsquedas e intereses en internet para después mostrar los productos y servicios que muy probablemente tenga intención de comprar. Las marcas aprovechan muy bien las herramientas de diferentes plataformas para llegar a sus usuarios.
De acuerdo con una información de la Revista del Consumidor de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), en 2019 se registró una inversión por 3,100 millones de dólares en publicidad digital en México, un aumento del 12% con respecto al año anterior.
Si bien este tipo de publicidad acerca a los consumidores productos que podrían interesarle, lo cierto es que toda esta tentación y la facilidad con la que se puede comprar en línea también puede representar un riesgo para las finanzas personales. En menos de lo que uno se imagina, se podría perder el control de los gastos y terminar enfocando los recursos en cosas que no necesariamente se requieren.
La clave está en las 'cookies'
En los dispositivos que se utilizan para entrar a Internet se almacena información que surge del historial de navegación, y todos estos datos pueden ser recabados y usados para que otros sitios puedan llegar a las personas y mostrarles sus productos y servicios. A esta información se le conoce como 'cookies'.
Google ofrece esta definición: “Una 'cookie' es un pequeño fragmento de texto que los sitios web que visitas envían al navegador y que permite que el sitio web recuerde esa información sobre tu visita, como tu idioma preferido y otras opciones, lo que puede facilitar tu próxima visita y hacer que el sitio te resulte más útil”.
De esta forma, cada vez que una persona ingresa a un sitio web y se acepta sus políticas de uso de 'cookies' para poder ver su contenido, se abre la puerta a que las marcas bombardeen con anuncios que inviten al individuo a gastar su dinero.
Para evitar la saturación de publicidad que no es necesaria, Profeco recomienda:
-Eliminar las 'cookies' del navegador habitualmente.
-Limpiar el historial de navegación.
-Optar por usar el modo incógnito del navegador.
Control de gastos
No se trata de jamás aprovechar los anuncios para comprar artículos que podrían ser de interés o necesarios para el consumidor, sino de evitar adquirir lo que no se necesita. Es válido gastar en lo que se quiera, pero vale la pena establecer un límite de modo que se pueda usar el dinero en cosas verdaderamente importantes y no sólo en lo que las marcas muestren en sus anuncios.
La 'app' BBVA Wallet permite establecer un límite diario de gastos para no pasarse de la cuenta comprando por internet. También se puede mantener apagadas las tarjetas de modo que sólo se tengan activas cuando se vaya a realizar una compra. Si se quiere saber más sobre las herramientas que ofrece el uso de la tarjeta digital, se puede acceder aquí.