Los ‘millennials’ son la generación más proclive a invertir su dinero

Existen muchas leyendas urbanas en ese cajón de sastre que se conoce como los ‘millennials’, y que abarca a los nacidos entre 1981 y 1996. Un grupo muy amplio y heterogéneo que debería dividirse a su vez en grupos más pequeños, dado que, por ejemplo, un 62% de los ‘millennials’ que supera la treintena está casado, mientras que sólo lo están una cuarta parte de los menores de 28 años, según la consultora Global Web Index.

En el caso de su situación laboral, las diferencias también son muy relevantes: mientras dos de cada tres de los más veteranos son trabajadores a tiempo completo, apenas la mitad de los más jóvenes lo consigue.

Una realidad que se traduce en una forma diferente de pensar y de afrontar sus distintos problemas, en especial en el caso financiero. Dado que el nivel de ingresos y ahorro de los ‘millennials’ seniors está en consonancia con el de la Generación X (de 36 a 54 años de edad), su opinión es bastante similar en relación al dinero: aseguran en una de cada dos respuestas que el ahorro es la mejor medida del éxito.

Sin embargo, también es verdad que parecen, en general, sentirse más proclives a pedir un préstamo con un 34% que se muestra de acuerdo con esta idea frente al, 27% de la generación Z. En esta línea, cabe destacar que los ‘millennials’ son muy proactivos a la hora de realizar inversiones, con un 52% que asegura que lo está haciendo en la actualidad.

Sobre la situación de la economía global, los ‘millennials’ son también los más positivos a la hora de analizar su evolución (50%), por encima de la generación Z (47%) y de la X (44%). Los ‘baby boomers’, en este sentido, son los más pesimistas, y solamente un 30% piensa que el desarrollo de la economía a nivel mundial será favorable.

Cosmopolitas y preocupados por su salud y la privacidad

El informe también analiza otros parámetros relacionados con los ‘millennials’, como, por ejemplo, que uno de cada cuatro se considera cosmopolita, al estar interesado en otros países, culturas y estilos de vida.

Al igual que la generación Z, están un 12% por encima de la media de usuarios de internet en esta materia, lo que revela el profundo cambio generacional que ha traído consigo la tecnología en relación a la globalización. Tanto es así que tres cuartas partes de ellos consideran que es muy importante conocer lo que está ocurriendo en el mundo, mientras que la mitad consume regularmente alimentos de otros países.

En relación a su salud, los ‘millennials’ están en la media con los resultados que encontramos en otras generaciones. Dos terceras partes de ellos aseguran que compran productos orgánicos y naturales. Además, 6 de cada 10 afirman que está dispuestos a pagar más por adquirir bienes que sean ecológicos y resulten sostenibles desde el punto de vista medioambiental.

En el otro extremo, consumen menos alcohol que los 'baby boomers' y, además, hacen más ejercicio, puesto que el 44% va al gimnasio al menos una vez por semana y el 57% corre regularmente.

Finalmente, desde Global Web Index se señala que los ‘millennials’ son los más propensos a actuar para proteger su privacidad personal, por ejemplo, a la hora de utilizar un bloqueador de anuncios en teléfonos móviles o tabletas.

Si bien los datos de la encuesta muestran que no son necesariamente una generación "anti-publicidad", su frustración con la sobrecarga de anuncios significa que las marcas deben apuntar con publicidad altamente personalizada.