Los inversores hablan en Excel y la sostenibilidad en PowerPoint
Los inversores, los clientes y la sociedad en general demandan mayores niveles de transparencia, especialmente en los últimos tiempos. La regulación también acompaña estas nuevas exigencias, como lo demuestra la última directiva comunitaria sobre información no financiera que deberá trasponerse y aplicarse en 2017.
El último en ponernos sobre la pista ha sido el reciente estudio sobre sostenibilidad corporativa del MIT Sloan Management Review y The Boston Consulting Group (BCG), que recoge un análisis en profundidad sobre la nueva capacidad de los inversores para conjugar el rendimiento corporativo con las actuaciones sostenibles. El informe analiza cómo los inversores utilizan la sostenibilidad como criterio clave para hacer inversiones e identifica lo que los líderes corporativos pueden hacer para mantener su relevancia.
La sostenibilidad crea valor
Más del 70% de los inversores encuestados consideran que la sostenibilidad es fundamental para sus decisiones de inversión. “En los últimos dos o tres años, la sostenibilidad ha ido ganando impulso entre los grandes inversores”, confirma Antoni Ballabriga, director global de Negocio Responsable de BBVA. “En el pasado, podríamos haber recibido algunas consultas de los inversores socialmente responsables. Ahora hay muchos más eventos centrados en la inversión socialmente responsable, y la presencia de grandes inversores ha subido considerablemente”.
Fuente: MIT Sloan Management Review.
“En BBVA establecimos una estrecha relación de trabajo entre nuestro grupo de sostenibilidad y responsabilidad y el área de Relaciones con Inversores para desarrollar un relato conciso de sostenibilidad. El esfuerzo comenzó como un intercambio de información en el que Relaciones con Inversores informaría a nuestro equipo cuando los inversores hicieran preguntas específicas sobre sostenibilidad”, explica Ballabriga. A día de hoy, la asociación entre ambos grupos ha permitido crear y actualizar el relato de cómo la sostenibilidad crea valor y debe reflejarse en el precio de las acciones.
“Ha sido una evolución”, dice Antoni Ballabriga. “Empezamos como proveedores de información. Y ahora que realmente somos un socio, la empresa ve la comunicación de la sostenibilidad como una oportunidad real”.
Las empresas de éxito tienen una estrategia de sostenibilidad y construyen un modelo de negocio alrededor de ella
Desde Boston Consulting Group lo tienen claro: “La percepción de que a los inversores no les preocupa la sostenibilidad, siempre ha sido un obstáculo para estas iniciativas, pero esta investigación revela una nueva tendencia emergente. Los inversores realmente sí se interesan y los ejecutivos necesitan tenerla en cuenta en la estrategia corporativa”, explica Gregory Unruh, autor del informe citado anteriormente y habitual colaborador de la Harvard Business Review. “Las empresas de éxito tienen una estrategia de sostenibilidad y construyen un modelo de negocio alrededor de ella. Después innovan y cambian su modelo de negocio. Las empresas que hacen esto tienen dos veces más posibilidades de obtener retornos positivos gracias a estas iniciativas de sostenibilidad”.
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