La ‘Revolución de las Pequeñas Cosas’ de BBVA recibe dos premios EFI
Cambiar conceptos relacionados con el mundo financiero, como pagar, firmar, gestor o tarjeta. Con esa pretensión nacía hace ahora casi un año 'La Revolución de las Pequeñas Cosas' de BBVA España. Una campaña de marketing que va más allá de la publicidad y que pone de manifiesto el cambio de modelo de BBVA, donde es el cliente el que elige cómo y dónde se relaciona con la entidad financiera. Esta campaña le ha servido a BBVA España para hacerse con dos premios EFI, la plata en Medios y el bronce en Comunicación Comercial.
Los EFI (Premios Eficacia) son los más prestigiosos del mundo del marketing y la publicidad en nuestro país. El jurado de estos galardones, creados en 1997, está formado por profesionales de reconocido prestigio, que valoran los trabajos presentados en siete categorías: Comunicación comercial, Investigación, Medios, Reputación Social Corporativa, Campaña internacional, Campaña regional y Campaña de presupuesto inferior a 250.000 €. El certamen también distingue a la mejor marca y a las mejores agencias creativas y de medios del año, como resultado de sumar todos los puntos obtenidos en los distintos trabajos presentados.
Jaime Bisbal, del equipo de marketing y venta digital de BBVA España, y Luis González, responsable de la cuenta de BBVA España en Mindshare, fueron los encargados de recoger la plata en la categoría de Medios. Por su lado, José Luis Arbeo, director de marketing operativo de BBVA España, y Sam Júdez, directora de Planificación estratégica de DDB España, recibieron el bronce en la categoría de Comunicación comercial.
Gran participación
La Asociación Española de Anunciantes, con el apoyo de las asociaciones de Agencias creativas, de medios y de investigación, convoca cada año los Premios EFI, para reconocer la excelencia en estrategia, creatividad y aportación a resultados.
En esta edición se ha batido récord de participación, ya que se han inscritos 166 casos, de los que 93 pasaron a la lista corta. Las campañas no compiten por sectores, sino que lo hacen entre sí. La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, con el lema “el mayor premio es compartirlo”, realizada por la agencia Leo Burnett, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2016 y oro en “Eficacia en Comunicación Comercial”. También recibieron premios marcas como Ikea, Vodafone, Mahou, Decathlon, Coca-Cola, Campofrío o Mercedes Benz.
Todas estas campañas premiadas destacan por su profundidad conceptual, el riesgo creativo y la contribución de la campaña a la imagen, las actitudes de los clientes y los resultados comerciales.
Innovación tecnológica
En el caso de los premios concedidos a BBVA, el jurado ha valorado especialmente el concepto de la campaña, que apuesta por poner la innovación tecnológica al servicio de la experiencia diaria de los clientes y el impacto que esto tiene en la percepción de marca. Por otro lado, también han destacado la estrategia digital del planteamiento de medios y su alto grado de personalización.
A lo largo de la historia de los Premios EFI, BBVA España ha obtenido otras seis distinciones:
- ‘blueBBVA’: Oro en Medios y Oro en Investigación (2007)
- ‘Aprovecha tu banco’: Plata en Comunicación Comercial y Plata en Medios (2011)
- ‘Bienvenido a la tranquilidad’: Bronce en Investigación (2014)
- ‘Acuérdate de tu futuro’: Bronce en Comunicación Comercial (2015)