SEO: Guía rápida para emprendedores

Todas las empresas quieren tener su sitio en la red y que los usuarios las encuentren fácilmente. Aquellos emprendedores que quieran asegurarse la visibilidad en internet para su negocio, deberán contar con una buena estrategia SEO. El posicionamiento para ‘pymes’ se ha convertido en la clave a la hora de aparecer en los primeros resultados de las búsquedas. Sin embargo, esta estrategia tiene sus normas y para conseguir resultados hay que seguirlas.

Claves del SEO interno

El SEO para empresas a nivel interno trata de las mejoras que deben aplicarse en la ‘web’ y el contenido para conseguir el ansiado posicionamiento en los buscadores. Estas son las principales:

• Calidad:

Es la regla de oro. De nada sirve esforzarse en mejorar el posicionamiento SEO de la ‘web’ en los buscadores si el usuario no va a encontrar nada que le resulte relevante. Los contenidos deben ser originales, de calidad y útiles para las personas que los consultan.  

• Títulos: 

Es lo primero que van a leer los posibles clientes por lo que deben ser únicos y contener descripciones pertinentes y muy precisas sobre el tipo de negocio que se tiene. De cara a los buscadores, los titulares son el punto de partida para identificar el contenido, por lo que cuanto más concretos sean, mejor.

• Estilo del texto:

Hay que usar negrita o cursiva en las palabras que se quieran resaltar o en las frases que resuman o expliquen el texto que contengan las palabras clave (‘keywords’), pero sin abusar. Estas palabras pueden localizarse a través de herramientas gratuitas como Keyword Tool.

• Meta ‘title’ / 'description': 

La metadescripción es la descripción que aparecerá en los resultados de búsqueda de Google. Es recomendable que tenga menos de 154 caracteres y explique de manera muy concisa lo que el usuario va a encontrarse. En ella, deben aparecer las ‘keywords’ que definan a la empresa. Es decir: si se tiene un negocio de muebles, esta sería la palabra principal que debe aparecer.

• Mapa de enlaces:

El uso de enlaces internos (‘crosslinking’) es muy importante para que el usuario circule con fluidez por la página. Conviene enlazar de una página a otra, pero siempre de una forma clara y ordenada para hacer más fácil la labor de los buscadores. Si se tiene un ‘blog’, lo ideal sería añadir dos o tres enlaces hacia otros ‘posts’ más antiguos que faciliten esa fluidez en la lectura. Además, conviene que en los hipervínculos aparezcan las palabras clave.

• Diseño y carga:

Google quiere ‘webs’ rápidas y optimizadas por lo que el diseño de la página debe estar limpio de publicidad y tarde poco en cargarse. El diseñador de la página de la empresa deberá optimizar al máximo el sitio y hacerlo accesible, limitando los contenidos hechos en Flash, ‘frames’ o JavaScript.

• Imágenes y vídeos: 

Las ‘keywords’ tienen que aparecer en los títulos de los vídeos y en el ‘alt tag’ (descripción de los elementos visuales) de las imágenes para posicionarla en las búsquedas.

Es importante que las imágenes sean atractivas, encajen con el contenido de la ‘web’ y cumplan las siguientes normas:

- Peso y tamaño adecuados

- Anchura de entre 800px y 1000px

- Compresión de entre el 50% y el 80%

- Nunca superar los 150Kb de peso

• Analytics:

De nada sirve todo este trabajo, si después no se miden los resultados. Google Analytics, la herramienta de Google para analizar y generar informes sobre el tráfico en la página web de la empresa, ofrece una visión completa de cómo están funcionando los contenidos y el número de visitas que atraen, entre otros parámetros.

Claves del SEO externo

A toda empresa le interesa que otros sitios y empresas hablen de ella. Para mejorar la notoriedad en medios ‘online’ a través del SEO hay que:

• Conseguir que otras webs de la misma temática enlacen con el sitio de la empresa.
• Participar en las redes sociales, promocionando contenidos y relacionándolos.
• Colaborar con otras webs, por ejemplo, escribiendo artículos, para dar visibilidad al negocio propio.
• Relacionar contenido con geoposicionamiento de Google Maps: es decir, utilizar esta herramienta de Google para que los usuarios no solo localicen la empresa en el mapa, sino que puedan acceder a otros contenidos y material audiovisual de la misma.

Con esta estrategia SEO, es más fácil que la página web de un emprendedor mejore su posicionamiento en buscadores, sea más visible e impulse el éxito del negocio.