La hora del marketing digital

Especialistas en marketing digital. Ese es el perfil que más buscan las startups. Y no un plan de negocio de salón. Quieren a profesionales que sepan enfrentarse a las métricas. “Se necesita a gente que lo sepa hacer. No basta con la teoría que se enseña, hay que saber hacer análisis y plantear estrategias. No es nada evidente”, destaca Concepción Galdón, directora de Área 31 de IE Business School.

Los datos del estudio ‘El futuro del trabajo en España’ realizado por Adecco señala que los profesionales cualificados ligados a la tecnología y al ámbito digital, los vinculados al trato con personas y los especializados en marketing y ventas son los que más relevancia alcanzarán en los próximos 5-10 años”.

Marta Díaz Barrera, Consultora de Transformación Digital y Asesora de Talento, destaca que “las startups buscan talento técnico principalmente, desde programadores de aplicaciones móviles (iOS o Android) a desarrolladores enfocados en Big Data, sin embargo, se están dando cuenta de que más allá de esos perfiles que son importantísimos, otros como marketing digital y negocio son absolutamente indispensables.

Y cita el estudio que ha realizado - “Talento de startups”- según el cual:  “Los puestos más difíciles de cubrir, son los de programadores de aplicaciones móviles (un 25% de CEO de startups consultadas encuentra que en este puesto es difícil conseguir a profesionales),o desarrolladores de soluciones Big Data (23%), así como posiciones enfocadas a analíticas y métricas o perfiles de gestión (CTO, COO, CFO…). Programadores en redes sociales o expertos en usabilidad son otros de los perfiles que mayores dificultades entrañan a la hora de encontrar profesionales con talento”.

Galdón incide en que las startups necesitan evolucionar “rápidamente, los profesionales deben de conseguir resultados deprisa” y destaca que “antes que la idea, está el equipo. Si la idea es mala un equipo se da cuenta y deja de perder el tiempo.

No hay que olvidar que las ideas buenas tienen una oportunidad detrás pero no se materializan solas”.

Díaz Barrera hace hincapié en esta última idea, la importancia del equipo: "El mayor secreto para tener éxito es crear y tener un equipo A. Personas con perfiles heterogéneos, con carácter multicultural y que hablen idiomas. Importantísimo también que uno de ellos tenga visión y entienda las tendencias del mercado y que entre todos estén convencidos del proyecto en el que trabajan, que lo vivan como suyo y que muestren pasión. Además de esto trabajar en una startup se caracteriza por mucho trabajo duro, mucho esfuerzo y mucha resolución de problemas y situaciones difíciles en tiempo récord”.

Javier Megías, CEO y co-fundador de STARTUPXPLORE, destaca también la importancia del marketing digital para las startups. “El producto es importante pero hay que venderlo, es un negocio” Ya para trabajar en una startup se muestra tajante “hay que tener una actitud que no se enseña en la universidad, hay que ser apasionado y tener resiliencia. Un año en una startup equivale a 7 de un trabajo normal. No es fácil”, concluye.