Herramientas de análisis online para detectar tendencias y adelantarse a la competencia

Las decisiones informadas son fundamentales para asegurar la supervivencia y crecimiento sostenido de una empresa. A ello nos pueden ayudar las herramientas de análisis que permiten comprender y anticipar tendencias del mercado y conocer en profundidad a la competencia.

A través del análisis de páginas web, la búsqueda de palabras clave o la monitorización de tendencias, entre otras soluciones, estas herramientas ofrecen una visión global del panorama empresarial. Además, proporcionan la capacidad de anticipar cambios, identificar oportunidades y posicionarse para el éxito en un mundo empresarial en constante evolución. Estas son algunas de ellas.

Analizar páginas webs

El análisis de las estadísticas y la estrategia de cualquier sitio web es el objetivo de herramientas como Similarweb, una plataforma que analiza portales para ayudar a conocer el mercado y monitorizar a los competidores de la empresa.

En la misma línea se encuentra SE Ranking, una plataforma basada en la nube que realiza auditorías de sitios web y monitoriza 'backlinks' (enlaces externos a otras webs). Con esta información genera informes automatizados que muestran la información de la página analizada.

Por su parte, SEMrush ofrece información y soluciones para que las empresas creen, gestionen y midan campañas en todos los canales de marketing. Para ello cuenta con herramientas de búsqueda, contenido, redes sociales e investigación de mercado.

Ahrefs también ofrece un conjunto de herramientas SEO para que las empresas mejoren su posicionamiento en los motores de búsqueda. De esta forma, permite realizar investigaciones de palabras clave, analizar contenido y realizar auditorías de sitios web. Asimismo, analiza la competencia a través del tráfico orgánico en buscadores y de la cantidad de enlaces que redirigen a esa página.

Detectar tendencias

Una de las claves para posicionarse en el mercado es conocer bien los intereses de los consumidores y hacia dónde se dirigen las tendencias de mercado. Para ello existen herramientas como AnswerThePublic, que observa los datos de autocompletar de motores de búsqueda como Google y extrae todas las frases y preguntas útiles que los usuarios suelen formular en torno a una palabra clave. Además, monitoriza las tendencias y compara la manera en la que la audiencia realiza búsquedas sobre un término específico en el tiempo.

Un servicio similar es el que presta Google Trends, herramienta que muestra los términos de búsqueda más populares en un período de tiempo determinado. De esta forma, indica qué temas son populares en el momento y permite explorar temas propios, comparar grupos de términos, restringir por idioma y por ubicación geográfica y tiempo.

Por su parte, el Planificador de palabras clave de Google Ads proporciona ideas de palabras clave y sus estimaciones de tráfico basándose en las consultas que los usuarios realizan en el motor de búsqueda. Así, muestra la frecuencia con que se buscan los términos y su evolución a lo largo del tiempo. Aunque inicialmente esta herramienta está orientada a SEM (Search Engine Marketing, marketing en buscadores), también resulta muy útil en la elaboración de estrategias SEO (Search Engine Optimization, posicionamiento en buscadores).

Conocer la competencia

Para comprender las estrategias de la competencia y su posicionamiento en el mercado existen herramientas de análisis como Brandwatch, que utiliza inteligencia artificial y escucha social para extraer lo que se dice en internet (incluidas las redes sociales) sobre una marca, producto o persona. Supervisa las conversaciones para ofrecer información sobre los intereses de la marca, realizar estudios de mercado o predecir tendencias.

En este mismo campo opera BuzzSumo, una herramienta de análisis que monitoriza a los competidores, las menciones a la marca y las actualizaciones del sector. Para ello, informa al usuario sobre el éxito en la web de ciertos contenidos basándose en sus "me gusta" y compartidos. Además, esta plataforma permite ingresar la URL de un sitio web para analizar la calidad de sus enlaces y contenidos, entre otras funciones.

Por su parte, Kompyte permite a cualquier empresa hacer un seguimiento de lo que sus competidores están haciendo en línea. Para ello, rastrea automáticamente sitios web, reseñas, contenido, redes sociales, anuncios y ofertas de empleo, entre otras fuentes y puntos de datos, y extrae las actualizaciones más útiles mediante inteligencia artificial.

Para analizar el precio de venta de determinados productos está Boardfy, una herramienta que monitoriza los precios de los competidores de una empresa en sus páginas web, Google Shopping, Amazon, Ebay o cualquier otro 'marketplace'. Asimismo, cuenta con un panel de control que permite estudiar estos datos y, por tanto, conocer la estrategia de la competencia. Esta plataforma también ofrece la posibilidad de realizar cambios de precios de forma automática.

Obtener información sobre empresas

Para conocer datos sobre distintas empresas se encuentran plataformas como Crunchbase, que agrupa información sobre compañías privadas y públicas para ofrecer datos como el estado de la financiación, las tendencias de crecimiento, el tráfico web o las inversiones.

Un servicio similar ofrece CB Insights, que cuenta con una plataforma de análisis empresarial y una base de datos global que proporciona inteligencia de mercado sobre empresas privadas y actividades de inversores.

Por su parte, Tracxn es una plataforma que cuenta con una base de datos de startups que incluye información acerca de sus rondas de financiación, inversiones y adquisiciones. Asimismo, ofrece datos acerca de diferentes sectores, operaciones clave y competidores.

Las herramientas de análisis nos ayudan a comprender nuestro lugar en el mercado, entender qué hace la competencia y cuáles son los intereses de los consumidores en tiempo real. Por ello, se han convertido en una brújula de gran utilidad en el camino de las empresas hacia el éxito.