"La idea es contribuir a que el Perú continúe en la élite del fútbol mundial"
Gol de media cancha. Así titula la revista América Economía uno de los artículos principales de su edición de junio, destacando decididamente la apuesta de BBVA Continental por el fútbol en 2016, cuando nadie en el Perú pensaba en clasificar a Rusia 2018.
La publicación recoge declaraciones de Gonzalo Camargo, gerente general adjunto de BBVA Continental, quien explica el porqué de la relación que estableció el banco con la Federación Peruana de Fútbol (FPF).
"El banco atraviesa por un proceso de transformación digital relevante y queremos pasar de ser una institución financiera tradicional a una que acompañe a los clientes en momentos importantes de su vida a través de nuestros productos", comienza la explicación el ejecutivo bancario.
"Hace un tiempo acertamos con la gastronomía, que reflejaba el espíritu de un país emprendedor que quería salir adelante y recuperar su orgullo. Esa campaña tocó mucha fibra entre los peruanos. Pero ya se cumplió, lo hicimos muy bien y seguimos apostando por la gastronomía, pero queríamos encontrar qué otros componentes podían generar movimientos y compromisos afectivos entre los peruanos y que, además, fueran transversales a edades, regiones, estratos sociales y culturales, y que fuese algo que uniera y que reflejara lo mejor que tenemos los peruanos", comenta Gonzalo Camargo sobre el primer acercamiento con el fútbol.
BBVA Continental ha colocado casi 30,000 tarjetas del hincha
El fútbol y el largo plazo
Era junio de 2016 y la selección peruana estaba lejos de los puestos de clasificación al Mundial de Rusia cuando el banco inició sus reuniones con la Federación Peruana de Fútbol, reseña América Economía.
"En la FPF se hablaba de planificación a largo plazo, se montó un plan de menores que estudiamos al detalle y de verdad era un plan muy coherente. Así que vimos una veta y empezamos a estudiar esa posibilidad... Dos de los valores que definen al Grupo BBVA a nivel mundial son el trabajo en equipo y pensar en grande. Rusia estaba lejos, pero se veía una actitud distinta en el fútbol en cuanto al management y en la actitud en la cancha. Por ello, apostamos por hacer un recorrido largo para llegar a Qatar 2022 y que involucrara a las divisiones menores. Eso nos va a unir como peruanos… y la idea es contribuir a que el Perú continúe en la élite del fútbol mundial", revela el gerente general adjunto de BBVA Continental sobre el acuerdo de patrocinio de cinco años con la FPF.
Números positivos
En cuanto a números, la revista internacional señala que BBVA Continental ha colocado casi 30,000 tarjetas del hincha y el ticket promedio de las compras de los clientes que tiene la tarjeta de la selección se ha duplicado versus los que no la tienen.
Con su acuerdo con la FPF, BBVA Continental se aseguró también presencia en la Copa América, el Mundial sub-17, las clasificatorias para Qatar y, en general, para cualquier campeonato en el que participe cualquier categoría de la selección nacional.
Aunque el Mundial quedó atrás para Perú, el comportamiento de los miles de hinchas peruanos en los estadios rusos y la imagen deportiva proyectada por el equipo ha dejado una serie de valores positivos y ha generado innegables vínculos emocionales en el país. El gol de media cancha de BBVA Continental será contribuir a que ese sentimiento de unión se prolongue a través del desarrollo sostenido de las nuevas generaciones.