Google Trends, la herramienta para descubrir de qué habla el mundo

Las características de esta herramienta permiten conocer en tiempo real cuáles son las tendencias en 78 países y las del panorama internacional. Además, para comprobar la relevancia que tiene un ‘topic’ en un estado, este servicio le asigna una puntuación del 1 al 100, que incluso se puede desagregar entre las regiones que componen un territorio. También están disponibles otros datos como las noticias más vistas y la evolución que ha tenido la tendencia en base al número de búsquedas y de artículos realizados.

Pero, ¿cómo puede ser útil este servicio? Para comprobar la respuesta se han aplicado algunas de las opciones de Google Trends a una de las series de Netflix del momento, Stranger Things. La función "explorar" de la aplicación permite corroborar que, por ejemplo, esta producción registró en todo el mundo un mayor interés en su segunda temporada, con una puntuación global de 48 sobre 100 tras su lanzamiento, que en la primera, donde alcanzó los 25 puntos. Además, los países donde resultó más atractiva fueron Estados Unidos (100 puntos), Canadá (66 puntos), Irlanda (65 puntos), Chile (66 puntos) y Australia (57 puntos).

En España, al desagregar la información por Comunidades Autónomas, se puede observar que la zona donde Stranger Things causó un mayor impacto fue en Ceuta (100 puntos). De este modo, Google Trends permite descubrir en qué zonas está funcionando mejor un producto o servicio mediante el tráfico web. Asimismo, junto con los resultados también aparecen las consultas relacionadas, que son útiles para que las compañías descubran ‘keywords’ que les permitan mejorar su posicionamiento en Google.

Google Correlate, la importancia de las palabras clave

Uno de los últimos estudios disponibles, realizado por la empresa alemana Sistrix, destaca que el primer resultado que aparece en Google se lleva el 59,59 % de los clics, mientras que el décimo tan solo el 0,73 %, por lo que conocer cómo posicionarse adecuadamente en internet es esencial para mejorar los resultados de cualquier empresa que tenga presencia web. Para saber cuáles son las palabras clave que mayor éxito tienen en los intereses de búsqueda de las compañías, Google también ha lanzado, dentro de Google Trends, la plataforma Google Correlate.

Este servicio permite encontrar la cantidad de búsquedas que se han realizado en un determinado período de tiempo de una palabra y crear una comparativa entre varios términos. Además, con la aplicación también se puede examinar la evolución de una búsqueda concreta y cotejar los resultados con datos propios que es posible subir en formato CSV. Esta función nos ofrece la posibilidad de comprobar, por ejemplo, si el contenido consultado en una página web de una empresa resulta interesante para el resto de los internautas.

No obstante, Google Correlate no solo es un servicio que permite analizar tendencias sino que también se puede convertir en un modelo de predicción. La incidencia en la población de la gripe fue el ejemplo que los desarrolladores de esta aplicación utilizaron para explicar esta función. Comparando los datos que facilitaban los organismos públicos sobre esta dolencia con las búsquedas en Google sobre la misma se puede establecer una línea temporal que permite ver cuáles son los momentos del año donde hay más casos de esta enfermedad.

Google Correlate no solo es un servicio que permite analizar tendencias sino que también se puede convertir en un modelo de predicción"

Esta función abre un sinfín de posibilidades para comprobar si, de algún modo, Google puede predecir acontecimientos futuros. Algunos estudios ya han contrastado que, efectivamente, sí existe esta relación. Por ejemplo, la revista Nature es autora de un estudio que logró prever la evolución del mercado financiero en base al seguimiento de 98 términos de búsqueda.

Las tendencias de Google marcan los temas del año

Google Trends también es una herramienta que permite saciar la curiosidad sobre cuáles han sido los términos más buscados en internet por años y poder ver así cómo han evolucionado las personalidades, temas y empresas que marcan la agenda informativa mundial. Datos que se publican cada doce meses y son uno de los mejores resúmenes de qué ha pasado en el mundo.

Por ejemplo, hace casi 10 años, en 2008, la red social Tuenti era todavía una tendencia emergente en España mientras que 'Los Hombres de Paco' y 'El Internado' eran las producciones nacionales que ocupaban las posiciones quinta y sexta del ranking de series. Del mismo modo, en México la extinta red social Hi5 llegó a ocupar la segunda posición de las tendencias emergentes, sólo superada por Facebook. Además, la reforma energética del país fue el tema del año. Por último, en todo el mundo, la película más relevante fue "El caballero oscuro" y el programa de televisión más “googleado”, "American Idol".

Hace casi 10 años, en 2008, la red social Tuenti era todavía una tendencia emergente en España mientras que Los Hombres de Paco y El Internado eran las producciones nacionales del momento"

Las tendencias de búsqueda actuales no tienen casi nada que ver con las de 2008 como así lo demuestran los resultados del último año del que se tienen registros, 2016. Sin duda alguna, este período estuvo marcado en todo el mundo por la irrupción del ahora presidente de EE.UU., Donald Trump. Además, se produjo otro fenómeno global: el lanzamiento de Pokémon Go. Este juego fue lo más buscado en Google en todo el mundo, incluso por delante del todopoderoso iPhone 7. Además, en España la atención se centró en la Eurocopa de fútbol de Francia y en los Juegos Olímpicos de Río. Asimismo, los mexicanos, además de estos resultados, buscaron, quizás para no olvidarlo, al cantante Juan Gabriel, fallecido ese año.