Garbiñe Muguruza: un reclamo para las marcas
¿Qué deportista daría un mejor retorno de su inversión a una marca si firmara un contrato de patrocinio durante los próximos tres años? Es la pregunta que se ha hecho la revista británica SportsPro para elaborar la lista de los 50 atletas más comerciales del mundo en 2016. Y en ella aparece, en esta edición, la embajadora de BBVA Garbiñe Muguruza.
El ascenso meteórico de la tenista española en el circuito femenino de la WTA, donde, en los próximos meses, cumplirá un año en el podio de las mejores raquetas a nivel mundial, se ha traducido también en valor económico. Con 22 años, y tras proclamarse campeona en la última edición de Roland Garros, Garbiñe aparece como la primera deportista española en esta lista, en la 14ª posición. El único otro compatriota que le acompaña es Marc Márquez (19º).
Garbiñe entra así en una lista que está liderada por el base de los Golden State Warriors y reciente MVP de la NBA, Stephen Curry, y en la que también se encuentran otros tenistas como el japonés Kei Nishikori (6º), el serbio Novak Djokovic (23º), la canadiense Eugenie Bouchard (39ª) y la india Sania Mirza (43ª) y los mejores jugadores del mundo de fútbol: Leo Messi (27º) y Cristiano Ronaldo (35º).
Steph Curry (followed by LeBron & Kobe) retains top spot on Most Popular #NBAjerseys List: https://t.co/6ArWPsMk98 pic.twitter.com/a0G4yKjMjy
— NBA (@NBA) 7 de julio de 2016
Sorprende que no aparezcan los nombres de los deportistas más famosos del mundo y los que más marcas venden en la actualidad, como Roger Federer, Serena Williams, LeBron James o Tiger Woods, entre otros. Pero el reto de SportsPro está en establecer una lista de deportistas con potencial para asociarles con una marca, es decir, identificar dónde hay una imagen con una buena relación calidad-precio.
Diferentes son los casos de los jugadores del Real Madrid y el Barcelona, Cristiano y Messi, o del tenista Djokovic y el velocista jamaicano Usain Bolt. Las grandes multinacionales se los rifan porque, a pesar de sus triunfos y su palmarés individual y colectivo, aún no han completado su auge comercial.
Deportistas de 21 nacionalidades y 20 disciplinas deportivas con una media de edad de algo más de 24 años. Sin un método científico para este tipo de comercialización a través de la mercadotecnia , las marcas deberán tener en cuenta estos nombres, especialmente tras su participación en los Juegos Olímpicos de Río.
Lista completa de los 50 deportista:
- Stephen Curry
- Paul Pogba
- Virat Kohli
- Jordan Spieth
- Anthony Joshua
- Kei Nishikori
- Lydia Ko
- Neymar
- Missy Franklin
- Mikaela Shiffrin
- Conor McGregor
- Alex Morgan
- Odell Beckham Jr
- Garbiñe Muguruza
- Katie Ledecky
- Cam Newton
- Lexi Thompson
- Bryce Harper
- Marc Márquez
- Connor McDavid
- Mike Trout
- Katarina Johnson-Thompson
- Novak Djokovic
- Lewis Hamilton
- Pierre-Emerick Aubameyang
- Peter Sagan
- Lionel Messi
- Karl-Anthony Towns
- Gennady Golovkin
- Alex Teixeira
- Usain Bolt
- Jason Day
- Lee Sang Hwa
- Rory McIlory
- Cristiano Ronaldo
- Ronda Rousey
- Nairo Quintana
- Andre De Grasse
- Eugenie Bouchard
- Sara Takanashi
- Gabriel Medina
- James Harden
- Sania Mirza
- Nyjah Huston
- Dele Alli
- Lizzie Armitstead
- Nick Kyrgios
- Angela Lee
- Marcus Mariota
- Chase Elliott