Emprendimiento social: nuevas tendencias para 2018
El emprendimiento social se está sacudiendo estereotipos con proyectos inspiradores en los que la tecnología, la sostenibilidad y la innovación van de la mano.
2018 se perfila como un año intenso en el que, según los expertos, van a consolidarse varias tendencias que se han perfilado en 2017. Estas son algunas de ellas:
Alimentación saludable y agricultura sostenible
El informe anual 'Nielsen 360' ya avisaba en 2017: el envejecimiento de la población y la necesidad de prevenir enfermedades crónicas está haciendo que los ojos de los consumidores se vuelvan hacia la alimentación sana. Siguiendo esta tendencia, muchos emprendedores sociales se están poniendo manos a la obra, generando modelos de negocio en los que está presente la preocupación por la salud, pero también por impactar de forma positiva en la economía de la zona. Esta tendencia ya se apuntaba, en 2017, en el informe 'The rise of wellcare: A new market at the nexus of health, food, and beauty' de la Fundación PwC que confirmaba: “Los participantes en este mercado ya pueden generar sus propios ecosistemas y alinear sus habilidades de acuerdo a ellos o vincular sus productos y servicios con las plataformas existentes, acorde con los valores del consumidor de bienestar”.
En el ecosistema de BBVA Momentum existen variados ejemplos que corroboran esta afirmación. Uno de ellos es Campo Vivo, una empresa mexicana que, desde 2007, trabaja con productores del país para comercializar sus productos orgánicos a gran escala y conseguir que se pague un precio justo por los mismos. “El gran logro de Campo Vivo fue crear un canal de distribución rentable para muchos agricultores del país”, cuenta Mateo Dornier, creador de la empresa. Esta compañía cuenta con unos 800 puntos de venta y ha creado 40 puestos de empleo directos.
Comercio justo, agricultura certificada y respeto por el medio ambiente son los tres pilares de la empresa social mexicana Campo Vivo.
Otros enfoques en economía colaborativa
Es un sector en alza que, a pesar de las polémicas que han surgido con algunas plataformas, se destaca como uno de los protagonistas de 2018. Los datos todavía son escasos, pero la consultora PwC estimó en 2016 que este nicho ofrecía una oportunidad potencial de 335.000 millones de dólares para 2025.
Todo indica que es el momento de ofrecer nuevos enfoques y promover propuestas con auténtico valor que generen comunidades solidarias. Es el caso de Videogames Without Borders, empresa española de videojuegos, participante en BBVA Momentum 2017: “Aplicamos los conceptos de la economía colaborativa al desarrollo de los videojuegos”, explica su fundador, Francesco Cavallari. “Hemos creado una comunidad en la que cualquier persona puede participar a la creación de los juegos”. El éxito de “Antura and the letters”, videojuego destinado a enseñar a leer y a escribir a niños y niñas sirios que no pueden ir al colegio a causa del conflicto y premio Titanium al mejor juego serio de 2017, avala a esta comunidad abierta al talento.
Tecnología al alcance de todos
No cabe duda de que la tecnología es la gran protagonista del futuro del emprendimiento social. Según la consultora global Gartner, 2018 será el año del reinado de la inteligencia artificial, que tiene por delante el reto de conseguir que los sistemas aprendan, se adapten y actúen con autonomía. Las aplicaciones de esta tecnología son infinitas en campos como la educación, la salud, la discapacidad o el consumo. En todas ellas, la máquina aprende del humano para ayudarle en lo que necesite; ya sea aprender un idioma, vigilar su estado físico o comprar un determinado accesorio.
Por otro lado, según Gartner, tendencias como el internet de las cosas, los vehículos autónomos, las aplicaciones móviles, las plataformas conversacionales, la tecnología ‘blockchain’ o la realidad virtual han venido para quedarse y están viviendo un momento de expansión en el que todas las posibilidades están abiertas.
Un buen ejemplo de cómo aplicar la tecnología más avanzada para ayudar a los demás es la empresa participante en BBVA Momentum 2017 dedicada al cuidado de la salud, Vita Profesionales, que ha creado la ‘Virtual Reality & Video 360º Experience’. Este servicio sirve para estimular a los pacientes a través de sistemas de realidad virtual y aumentada: “Si todos esos 'artilugios' iban a cambiar la sociedad, teníamos que hacer posible que las personas dependientes se beneficiaran de ello”, afirma su director Juan Ignacio Casanova. “Queremos que las personas mayores, enfermas o personas con diversidad funcional no solo vivan más, sino que además vivan mejor”.
Los usuarios de Vita Profesionales reciben la estimulación que necesitan a través de realidad virtual y aumentada.
La salud sigue siendo lo que importa
Es el deseo por excelencia de todo el mundo. Las empresas del sector de la salud, un año más, tienen por delante el reto de innovar y buscar soluciones a un campo tan amplio como complejo en el que caben todas las tendencias: tecnología, uso de datos, alimentación… El estudio de la OMS, “Más sano, más justo, más seguro” subraya la necesidad de favorecer el acceso a la salud a todo el mundo, garantizar un envejecimiento digno y subsanar las desigualdades.
En esta línea, la empresa colombiana, participante en BBVA Momentum 2017, Pediahome, ha conseguido disminuir los tiempo de espera, evitar los contagios y ahorrar en costes en traslados, con su sistema de atención pediátrica a domicilio para la población vulnerable. “Enviamos médicos especialistas en Pediatría o Medicina Familiar a la comodidad y seguridad de la casa del paciente. En este ámbito, vacunamos, tomamos exámenes de laboratorio y realizamos terapias”, explica la emprendedora social, Liliana del Carmen Morales. Pediahome cuida de forma personalizada a los niños poniendo a su disposición las terapias más modernas.
Pediahome ofrece a niños, en situación vulnerable, un cuidado personalizado con la terapias más avanzadas. - Pediahome
Más allá de las predicciones, los emprendedores sociales ya están trabajando para hacer de 2018 un año de avances y de innovación. El bienestar de millones de personas depende de ellos.