Cibecom reúne las mejores prácticas de la comunicación corporativa

Con una agenda muy ambiciosa, los profesionales de la comunicación estratégica compartirán, durante tres días, experiencias y debatirán sobre el futuro del sector. Cómo medir intangibles, la comunicación basada en datos, el rol de los profesionales y las empresas, la importancia de la reputación o la generación de contenidos; serán algunos de los temas que se analizarán en esta primera edición de Cibecom.

Durante el congreso se entregarán además la primera edición de los premios internacionales Fundacom. Estos galardones quieren dar relevancia a empresas y profesionales que hayan llevado a cabo iniciativas y proyectos de comunicación relevantes para la comunicación corporativa en español y portugués.

Durante las tres jornadas de Cibecom, las charlas se estructurarán alrededor de tres grandes bloques:

• Perspectivas y tendencias

El rol de la comunicación en la era de la posverdad. Ahora que se habla de big data en todos los sectores, ¿cómo afecta el uso de los datos a la comunicación?  Se hablará además de qué puede aportar la comunicación a causas como el cambio climático, y se expondrá el ejemplo de la COP22 - Conferencia de Naciones Unidas sobre Cambio Climático-.

• El pilar de la reputación y la sostenibilidad

La reputación vista no solo desde el prisma de las empresas, sino su relación con el desarrollo económico de los países. ¿Cuáles son los elementos que la conforman y de qué dependen? El expresidente de Uruguay, Luis Alberto Lacalle, el expresidente de España, José Luis Rodríguez Zapatero y el expresidente de Guatemala, Vinicio Cerezo compartirán su visión sobre cómo luchan día a día los países para mejorar su reputación.

Además el Reputation Institute presentará el primer informe comparado de reputación país de toda Iberoamérica.

La sostenibilidad y su gestión se han convertido en uno de los puntos clave de las empresas a la hora de gestionar su reputación. Es además una de las demandas crecientes de los diferentes grupos de interés. Ponentes de diferentes ámbitos discutirán sobre cómo se debe promover la sostenibilidad de los proyectos y cuáles son las herramientas clave para el desarrollo sostenible.

• La transparencia

Si la sosteniblidad es clave para la reputación de una empresa, la transparencia debe ser algo innato en ella y la comunicación la mejor vía para hacerla efectiva. Con el caso práctico de los papeles de Panamá como telón de fondo, profesionales de los medios de comunicación hablarán de cómo la inmediatez no puede estar reñida con la veracidad.

Las empresas, como grandes generadoras de contenidos, tienen también el reto por delante de satisfacer la demanda de información de manera responsable y transparente.

Ignacio Jiménez Soler, director de Comunicación Corporativa de BBVA, expondrá cómo contribuye el desarrollo de la voz propia de las compañías (periodismo de marca) a conseguir este objetivo.