La campaña de BBVA en homenaje a la apneista Sofía Gómez, premiada internacionalmente

Mauricio Flores Marín, director de Responsabilidad Corporativa, área que maneja el patrocinio de esta deportista y de un grupo de jóvenes talentos que práctica otras disciplinas, destacó la importancia de este reconocimiento para la marca: “Para BBVA significa una doble alegría; por un lado, los premios son el reconocimiento a una propuesta creativa realmente audaz que generó mucho impacto en el público, y aquí hay que reconocer el talento de la gente de la agencia por la propuesta que hace muy merecidos los premios. Por otro lado, nos alegra mucho que sea precisamente una campaña que decidimos hacer en homenaje a Sofía Gómez, que hace parte de la familia BBVA, una gran deportista que le ha dado muchas alegrías al país y que en esta casa la llevamos en el corazón”.

Nos alegra mucho que sea precisamente una campaña que decidimos hacer en homenaje a Sofía Gómez que hace parte de la familia BBVA"

Por su parte, Jonathan Romero, marketing manager de BBVA Colombia y responsable de la campaña, señaló: “Sofía Gómez Uribe es una de las deportistas que patrocinamos a través de nuestro programa de responsabilidad corporativa y necesitábamos darle relevancia nacional al récord obtenido por ella, con un desafío importante: la apnea no es un deporte muy conocido en el país, así como lo que implica. Por eso decidimos, en conjunto con la agencia, hacerle vivir a los colombianos lo mismo que sintió Sofía bajo el mar a través de una publicación en el diario más importante de Colombia para alcanzar una gran cobertura”.

Para tal efecto, la agencia DDB que maneja la cuenta de BBVA Colombia, creó un aviso que tardaba el mismo tiempo en ser leído conteniendo la respiración que el tiempo de la inmersión de Sofía (principal característica al practicar apnea), además retaba a la gente a compartir el tiempo que les tomó leer en sus redes sociales. “Esta idea fue una decisión acertada que conectó con la gente”, señaló Romero.

La pieza creativa que consistió en un texto cuya lectura debía hacerse en 2 minutos y 45 segundos, tiempo empleado por la apneista para batir el récord mundial, sin respirar y cuyos resultados debían ser publicados en las redes de los lectores, logró una gran interactividad, no solo por parte de los lectores de prensa escrita, sino también por usuarios de redes sociales que realizaron el ejercicio y publicaron sus resultados en Facebook e Instagram, especialmente.

Por su originalidad, impacto y resultados, la campaña fue meritoria de tres reconocimientos en el festival:
• Plata en la categoría Instituciones y Servicios Financieros del premio El Ojo Gráfica.
• Plata en la categoría Formato Combinado del premio El Ojo Gráfica.
• Bronce en la categoría Promociones y Activaciones en Redes Sociales del premio El Ojo Promo y Activación.

El Ojo de Iberoamérica nació en 1998 como un reconocimiento a lo mejor de la industria de la publicidad iberoamericana y de cada uno de sus países y desde esa primera edición fue evolucionando hasta convertirse en uno de los cinco festivales más reconocidos del mundo y el principal de la región.