BBVA, entre las tres marcas españolas más valiosas según Brand Finance

Brand Finance calcula los valores de las marcas en función de lo que el propietario tendría que pagar por el uso de la marca, suponiendo que no fuera ya de su propiedad.

Para hacer este análisis, primero se calcula la fuerza de la marca en una escala de 0 a 100 en base a una serie de atributos como la conexión emocional, el rendimiento financiero y la sostenibilidad, entre otros. Esta puntuación se conoce como el índice de fuerza Marca.

Después se determina el rango de tasa de regalías para los sectores respectivos de la marca. Esto se hace mediante la revisión de los acuerdos de licencia comparables, procedentes de diferentes bases de datos, entre ellas las de Brand Finance.

A continuación se determinan los ingresos específicos de la marca, para estimar una proporción de los ingresos de la compañía matriz atribuibles a una marca específica.

Estos ingresos se calculan utilizando una función de los ingresos históricos, pronósticos de los analistas de renta variable y tasas de crecimiento económico. Después se aplica la tasa de regalías a los ingresos previstos para derivar los ingresos de la marca y se descuentan los impuestos, lo que permite obtener un valor actual neto que es igual al valor de la marca.

"Los intangibles desempeñan un papel relevante en el valor real de las compañías

Este estudio de Brand Finance destaca que 101.159 millones de euros es el valor global de las 50 compañías nacionales más valoradas.

Atendiendo a la evolución de las compañías, Santander se mantiene en el primer puesto del ranking pese a disminuir su valor de marca en un 16,10% respecto al año anterior. Ocurre lo contrario con Zara, que sube del puesto número tres en 2015 al número dos en 2016 gracias a un aumento de casi 17% en su valor de marca. El grupo textil Inditex es el conglomerado de empresas con mayor presencia en el ranking, ya que obtiene un valor global de 14.307 millones de euros y aglutina hasta seis marcas: Zara (puesto número 2), Bershka (puesto número 19), Massimo Dutti (puesto número 20), Pull&Bear (puesto número 25) y Stradivarius (puesto número 32).

BBVA sube un peldaño

BBVA, por su parte, logra subir un peldaño en la clasificación pasando del cuarto al tercer puesto al aumentar su valor un 0,53%. El incremento de valor de BBVA ha servido a la entidad bancaria para aprovechar la bajada de Movistar, y posicionarse en el tercer puesto.

El director de Brand Finance en Iberia, Pedro Tavares, ha afirmado que el valor de los intangibles, como puede ser el valor de la marca, "cobra cada día mayor importancia, ya que desempeñan un papel relevante en el valor real de las compañías".