BBVA, galardonado por la campaña 'El Sentido del Cacao' en los Premios Fundacom 2020
La entidad bancaria ha logrado imponerse en los Premios Fundacom 2020 con el 'El Sentido del Cacao' (BBVA y LLYC), en la categoría 'Mejor campaña externa servicios (sector terciario)'.
Los Premios Fundacom distinguen la excelencia y las buenas prácticas de las relaciones públicas y de la comunicación organizacional en todas sus vertientes -externa, interna e integrada- premiando los mejores proyectos de comunicación producidos y difundidos en español y/o portugués en el mundo. Cabe destacar los 70 profesionales que han evaluado los casi 300 proyectos presentados. A través de Fundacom, las organizaciones públicas y privadas interactúan sobre cuestiones como el propósito de las organizaciones, la innovación responsable y ética, y la defensa de la verdad.
‘El sentido del cacao’, mejor campaña externa servicios (sector terciario)
En la categoría Mejor campaña externa servicios, ‘El sentido del cacao’ se ha llevado el galardón. La campaña que parte de algo frecuente pero desconocido: las personas que no pueden saborear. Es una iniciativa impulsada con el objetivo de aportar visibilidad a los trastornos del sabor, un conjunto de patologías que afectan a la percepción del sentido del gusto y que padece hasta el 17% de la población global.
‘El sentido del cacao’ se ha desarrollado a partir de una investigación pionera basada en neurociencia y gestión sensorial que ha contado con el apoyo, entre otras instituciones, del Hospital Clínico San Carlos de Madrid y el Instituto Oncológico de Barcelona.
“El proyecto ayudó a tangibilizar nuestro propósito de marca ‘creando oportunidades’, dando voz a un colectivo de la sociedad con una patología desconocida”, asegura Ana Redondo, una de las personas que han mimado el proyecto desde BBVA. Además, ‘El sentido del cacao’ ha logrado continuar la línea de vocación social marcada por El Celler de Can Roca y BBVA.
El bagaje de esta reconocida iniciativa se extiende en muchos aspectos que van más allá de la notoriedad o exposición de una marca “porque la investigación que realizamos fue pionera en el mundo y mezclaba neurociencia, datos y tecnología”, concluye Ana Redondo.
Entre las campañas evento interno hasta 500 trabajadores, el ganador era EDP Desafío Global. En dicho evento de referencia en el sector cabe destacar que han sido también finalistas 'One BBVA', en la categoría de 'Mejor campaña integrada de cambio organizacional'. Quien se ha llevado el premio fue finalmente Banco Superveille/Kahlo (#TransformarseSupervielle).