BBVA Creative incorpora a una nueva directora creativa y un director de estrategia
La agencia ‘in-house’ de BBVA ha incorporado a su equipo creativo a la publicitaria Amaia Ugarte como directora creativa digital y Jorge López Corrales como director de estrategia. Las recientes incorporaciones responden al proceso de transformación que inició BBVA Creative hace más de tres años, desde entonces uno de los ejes ha sido convertir a la agencia en un actor clave para la entidad financiera.
Amaia Ugarte es Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad de Navarra (Pamplona), con estudios en Dirección de Arte en la primera promoción de Miami Ad School Madrid —donde también ha desempeñado la docencia—.Inició su trayectoria profesional en Sra. Rushmore, la agencia de publicidad en la que forjó importantes conocimientos sobre la dirección de arte.
De su carrera profesional destaca su paso por Shackleton Madrid, donde ocupó la dirección creativa para marcas como Blu, Renfe, Rastreator, El País, ABANCA, Uber o AENA, entre otras. Durante la fase de fusión de esta última agencia publicitaria con Accenture Interactive, Ugarte desempeñó el cargo de directora creativa digital para las ventas digitales de BBVA.
“Cuando se me presentó la oportunidad de trabajar para BBVA Creative, me visualicé entrando en la casa del “cliente” y los miles de ‘briefings’ posibles a los que me enfrentaría”, ha afirmado Amaia Ugarte, la nueva directora creativa de la agencia ‘in-house’ de BBVA. Ahora Ugarte desempeñará su trabajo desde el corazón del banco: “Me sentí completamente atraída por la idea, por ese nuevo reto que es para mí ayudar a seguir haciendo crecer una marca, ahora, desde su ADN y en su propia agencia ‘in-house”, ha señalado.
Amaia Ugarte, directora creativa de BBVA Creative.
Por su parte, Jorge López Corrales, nuevo Strategic Insight Director, es Diplomado en Ciencias Empresariales por la Universidad Carlos III de Madrid y Licenciado en Investigación y técnicas de mercado por la Universidad Autónoma de Madrid. Además de haber sido ponente en AEDEMO y diversas universidades.
De su experiencia profesional destaca su trayectoria en Kantar, empresa dedicada a la investigación de mercados, durante 21 años. Sus comienzos en esta empresa (entonces denominada MillwardBrown) fueron como técnico de investigación de mercados (Research Executive) para marcas como Amena, Pepsico o Peugeot. Tras un periodo en el que trabaja para Lansdowne Market Research, como ejecutivo senior de investigación, vuelve a Kantar para desempeñar los cargos de gestor de cuentas y director de creatividad. Durante esta etapa colaboró con cuentas como Heineken, Cabify, Shweppes, Ikea o Glovo.
“Trabajar en BBVA Creative es un reto fascinante porque me ofrece la oportunidad de trabajar desde el centro de la marca en todas las fases iniciales del proceso creativo que hacen posible generar contenidos que conecten y saquen todo el valor que tiene BBVA”, ha asegurado Jorge López Corrales quien también pone en valor “el reto de colaborar en el desarrollo de la marca en mercados tan diversos como los que opera BBVA”.
Jorge López Corrales, nuevo director de estartegia de BBVA Creative.
BBVA Creative, la agencia ‘in-house’ de BBVA
La agencia creativa del banco lleva más de una década dando soporte a todo el Grupo BBVA en las distintas geografías donde la entidad financiera opera. El propósito de BBVA Creative es fortalecer la marca BBVA global y localmente, colaborando con quienes comparten este objetivo, aportando valor estratégico y sumando poder creativo a la comunicación.