BBVA Creative, galardonada con dos oros y dos platas en los premios IHAF
La agencia ‘in-house’ del banco, BBVA Creative, ha logrado el máximo galardón en las categorías ‘Out of home’ y ‘Mejor vídeo corporativo’ de los Premios del Foro de Agencias In-House (IHAF, por sus siglas en inglés), con la cartelería exterior de las oficinas de BBVA en España y el vídeo corporativo que explica el uso del ‘Ascender’ en los diseños del banco. Además, la campaña de comunicación de ‘Navidad de temporada’ y el uso de la ilustración en redes sociales de ‘Juntos, Creando oportunidades’ han sido reconocidas con dos platas en las categorías ‘Campaña PR’ y ‘Social Media’.
La IHAF ha reconocido por segundo año consecutivo el trabajo de la agencia ‘in-house’ de BBVA. En la edición de 2023, tanto el uso de la creatividad en la cartelería exterior de las oficinas como el vídeo corporativo que explica cómo utilizar el ‘Ascender’ de BBVA han sido premiados con la máxima distinción, el Oro. Estos han sido todos los proyectos de BBVA galardonados por la IHAF:
La sostenibilidad también es creatividad
El compromiso de BBVA por la sostenibilidad desemboca también en creatividad, y ha obtenido la máxima distinción de la IHAF con un oro en la categoría ‘Out of home’. Las oficinas de la entidad financiera han contado con cartelería exterior fotoluminiscente. Estos carteles tienen la capacidad de cambiar sus diseños y brillar cuando oscurece, gracias a los materiales con los que han sido fabricados.
El diseño de estos carteles, creados por la agencia ‘in-house’ del banco, tiene como principal objetivo la eficiencia y ahorro energético. Esta acción se englobó dentro del Plan de ahorro energético BBVA.
Con A de ‘Ascender’
BBVA Creative afrontó el reto de fomentar el uso de nuevos diseños del 'Ascender' –la A del logo de BBVA, parte vital de su identidad– por parte de los equipos de marketing y agencias del banco en todos los países, para que fuera ampliamente utilizado en entornos creativos y comunicaciones de marketing a nivel mundial. La agencia ‘in-house’ creó un vídeo que, a través de varios ejemplos, muestra cómo utilizar diferentes tipologías del 'Ascender', por ejemplo, fotografía, diseño, ilustración o 3D. Este vídeo ha sido premiado con un oro por la IHAF en la categoría de ‘Mejor vídeo corporativo’.
La A del logotipo de BBVA, que se eleva con respecto al resto de las letras, se denomina ‘Ascender’. Este elemento es uno de los más relevantes de la identidad del banco y representa la oportunidad, cumpliendo con el propósito de BBVA de “poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era”.
Un menú sostenible por Navidad con ‘El Celler de Can Roca’
La IHAF también ha reconocido con una plata en la categoría ‘Campaña PR’ a ‘Navidad de Temporada', la iniciativa de los hermanos Roca y BBVA por fomentar el uso de alimentos de forma sostenible.
Las dos premisas del proyecto fueron confeccionar un menú con productos de temporada y facilitar a las personas que lo deseen una propuesta gastronómica que puedan cocinar en casa. Todas las recetas forman parte de ‘Gastronomía Sostenible’, la iniciativa del Celler de Can Roca y BBVA que apoya a las pymes y promueve un consumo responsable para cuidar el planeta. Por ello, el menú navideño estaba compuesto por productos accesibles, asequibles y de fácil elaboración.
Las personas que hacen posible las oportunidades
La otra plata concedida por la IHAF en la categoría ‘Social Media’ ha sido concedida al uso de la ilustración en redes sociales de la campaña ‘Juntos Creando Oportunidades’. La entidad financiera quiere dar visibilidad a los millones de personas anónimas que están aprovechando las iniciativas sociales de BBVA para construir un futuro mejor. La nueva plataforma de comunicación, creada junto a la agencia ‘in-house’ del banco, BBVA Creative, cede todo el protagonismo a los beneficiarios de estas iniciativas, que son quienes hacen suyas las oportunidades creadas por el banco y multiplican su impacto en la sociedad.