‘Ascender’: la A de BBVA que representa la oportunidad
La A del logotipo de BBVA se denomina ‘Ascender’. Es uno de los elementos más relevantes de la identidad de BBVA y representa la oportunidad. Tres años después del cambio de marca, se amplía el catálogo de este destacado elemento de la identidad de BBVA.
Hace casi tres años que BBVA hizo evolucionar su marca hacia un cambio de diseño que reflejaba el cambio de cultura del Grupo. De esta manera se actualizó la marca para crear una identidad única, global y optimizada para los entornos digitales. BBVA estrenaba así una nueva identidad de marca en todos los países en los que opera a través de un nuevo diseño que representa el valor atemporal, simple y universal de las oportunidades. Una marca global para ofrecer una experiencia de cliente única, con productos y servicios globales que se adaptan a las necesidades locales.
El logotipo conservó el color y el uso de las mayúsculas, pero introdujo una nueva tipografía y diseño dotado de más versatilidad. Uno de los elementos más destacados es el ‘Ascender’, que es como se llamó a la original A del logo. Este elemento da imagen a las oportunidades que se presentan en la vida de los clientes y de la sociedad, sus aspiraciones, y a la vez es la representación de BBVA. Es un símbolo universal de prosperidad, una historia de crecimiento.
"El ‘Ascender’, dentro de la marca BBVA, es el recurso más representativo y exclusivo. Por ello, estamos ampliando la galería de ‘Ascenders’ disponibles”, comenta Heather Spratt, responsable global de Marca de BBVA.
"El ‘Ascender’, dentro de la marca BBVA, es el recurso más representativo y exclusivo"
Así se crean diferentes diseños de ‘Ascender’ por temáticas de la mano de BBVA Creative, agencia interna del banco. Por ejemplo, el ‘Ascender’ de salud financiera hace referencia a los diferentes recursos que la ‘app’ de BBVA pone a disposición de los clientes para hacer un seguimiento de sus gastos e ingresos y tomar decisiones financieras: control de gastos, metas, categorización, planificación, etc. El verde es el color elegido para el ‘Ascender’ relacionado con temáticas de sostenibilidad, mientras que para representar la diversidad lucen los colores del arcoiris.
Ejemplo de 'Ascender', en este caso de sostenibilidad.
Aunque el más evidente es el logotipo, son muchos los elementos que surgieron en torno al nuevo diseño de marca. El haz de luz (‘lightstream’ en inglés) es un complemento visual de esta nueva identidad de marca. Este rayo de luz representa la promesa de nuevas oportunidades y crecimiento. Así, la luz se convierte en el complemento perfecto del logo de BBVA, porque ayuda a darle movimiento y actúa como referente de aspiración.
Bajo el concepto ‘Las oportunidades están en cualquier parte; nosotros te ayudamos a alcanzarlas’ BBVA presenta ahora el catálogo de ‘Ascenders’, reforzando su propósito de poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era.