La nueva identidad de marca de BBVA recibe el Premio Mercurio 2019

La Asociación Argentina de Marketing entrega los Premios Mercurio 2019 como reconocimiento a las empresas que durante el año en curso implementaron un plan de marketing de éxito. Para elegir a los mejores se evalúan los resultados obtenidos del trabajo con agencias de publicidad, consultoras y agencias de investigación para el desarrollo de la estrategia. Las distinciones se otorgan en tres categorías: Grandes Empresas, Pequeñas y Medianas Empresas y Emprendedores.

En esta edición, BBVA en Argentina obtuvo su galardón en la categoría internacional 'Grandes Empresas' por la presentación de su caso 'Hacia una marca global' en la cual explicaron los detalles sobre las acciones y planes que se realizaron para el lanzamiento de la marca global en un contexto donde la enseña local estaba muy arraigada.

La presentación estuvo a cargo de Marcelo Parada y María Palma ('project owner') del área de Marketing & Brand Strategy de BBVA en Argentina, quienes expusieron durante 45 minutos y respondieron preguntas a 30 expertos en marketing y comunicación.

La obtención del premio demuestra que el equipo de BBVA logró destacarse por su forma de diagnosticar, de pensar en el futuro, de fijar objetivos claros, de prevenir barreras, de implementar acciones eficaces y, principalmente, de superar los objetivos propuestos.

Marcelo Parada señaló al respecto: “esta distinción nos llena de orgullo, es el resultado del trabajo en equipo que se ve reflejado en una visión compartida, que tiene que ver con una nueva forma de organizarnos y de trabajar, aprovechando las ventajas que nos ofrece la transformación digital y el desafío de convertirnos en una marca global”.

"...es el resultado del trabajo en equipo que se ve reflejado en una visión compartida..."

Este reconocimiento se suma al reciente ingreso de BBVA al Salón de la Fama que distingue a las marcas vigentes y exitosas que han contribuido al desarrollo del marketing en Argentina. BBVA se convirtió en el primer banco internacional en recibir esta distinción, un espacio integrado por solo 10 grandes marcas globales.

Sobre el Premio Mercurio

Creado por la Asociación Argentina de Marketing en 1981, es la máxima expresión para la difusión de las prácticas comerciales exitosas.

La primera premiación se realizó al año siguiente y desde entonces se destaca como el reconocimiento nacional más importante sobre Marketing. Se pueden inscribir y preparar el caso para competir en este importante galardón todos aquellos que consideren que su empresa tiene un caso de marketing exitoso y quieran contribuir a la difusión de las buenas prácticas.

Cientos de compañías han participado mostrando la claridad del diagnóstico, el acierto del pronóstico, la coherencia de los objetivos fijados en función al diagnóstico y pronóstico realizado, el diseño, planificación y pericia de las acciones ejecutadas para cumplir los objetivos y la contundencia de los resultados obtenidos.

El jurado es compuesto por personalidades de destacada actuación en los ambientes académicos, de consultoría, de medios de comunicación y en áreas de dirección y marketing de la actividad empresaria.