Gustavo Fernández (BBVA): La marca empleadora está en constante evolución

Bajo el nombre 'Marca empleadora: lo que hoy vuelve más competitivas a las empresas', Gustavo Fernández, director de Talento y Cultura en BBVA en Argentina, Ludovico Martín, director de Recursos Humanos en Renault Argentina y Chile, y Matías Illodo, HR Sr. Country Lead en PepsiCo Argentina, entre otros,  participaron en un panel con una de las temáticas de mayor actualidad para las empresas y sus responsables de Recursos Humanos: la captación del mejor talento para sus empresas.

Fernández afirmó que en BBVA el canal más confiable para hablar sobre marca empleadora es la persona que tiene la experiencia. De este modo, la vivencia compartida en primera persona se torna más valiosa que cualquier mensaje corporativo. Seguidamente, hizo foco en el aspecto dinámico y cambiante de la cultura que se transmite en las organizaciones. “La marca empleadora no es estática y no se construye para un momento específico. Al contrario, tiene múltiples dimensiones y es absolutamente evolutiva. Está cambiando y le estamos agregando cosas todo el tiempo”, afirmó.

Los expertos del panel coincidieron en mencionar las prácticas de efectividad, el trabajo presencial o remoto, la flexibilidad de la compañía o las posibilidades de desarrollo como las principales inquietudes que tiene los  candidatos a la hora de realizar entrevistas de selección.

Las nuevas prioridades post pandemia

El ejecutivo de BBVA afirmó que los jóvenes buscan proyectos que los desafíen a nivel formativo y profesional. “Esto es un elemento recurrente en cada una de las entrevistas que hacemos, además de la flexibilidad, beneficios y otros puntos. Post pandemia, cambió mucho el pensamiento sobre cómo repartir el tiempo y donde está la prioridad del tiempo de valor” expresó.

Además de las preguntas espontáneas de parte de los candidatos, el director de Talento y Cultura de BBVA remarcó que hay un interés real sobre lo que la compañía informa a sus diferentes grupos de interés. “El Grupo está comprometido con la sostenibilidad, ser neutros en la huella de carbono y en diversidad de género. Se ha tomado el desafío de incrementar año a año el número de mujeres en cargos gerenciales. Hay un compromiso público a nivel global y estos aspectos son sumamente importantes en la propuesta de valor de la compañía” explicó.

Durante la charla, también se debatió sobre el impacto de la tecnología y la importancia del uso de datos. Fernández contó que en BBVA se trabaja con un modelo estadístico predictivo de fuga de colaboradores. Se trata de una herramienta que permite tomar decisiones proactivas en la retención de talento.

Finalmente, agregó que el trabajo conjunto con distintas áreas es clave para revalorizar la importancia de los procesos y la experiencia interna para motivar la permanencia de los empleados en la compañía.